2017年大自製時代來臨 樂視視頻重塑內容行業

每天精選深度互聯網業內文章、收集最新互聯網業界資訊、移動互聯網報導、研究、服務為己任的協力廠商行業研究機構。據協力廠商移動端大資料機構Quest Mobile研究顯示,視頻APP活躍數在2015年6月-2016年6月間迎來暴漲;另一個顯而易見的景觀是:自製網劇破百億、自製網綜單集破億,樂視tv也不例外。這背後,既有視頻網站基於內容進行的求新求變、戰略調整、平臺合併,也是中國7.1億線民的合力。


“2016年是網路重塑電視行業的一年。”清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師瀋陽指出,“比起百分之零點幾的收視率,動輒上億的網路播放量成了更多電視人的追逐。”事實上,電視劇與網劇、電視綜藝與網路綜藝、電視節目主持人與網路節目嘉賓,已是你中有我,我中有你——表面融合、實則博弈,自製時代的視頻網站,已手握內容生產話語權。

只有從數量到品質,才能從量變到質變。超級網劇進入視野、爆款綜藝不斷湧現,在內容競爭轉變為平臺競爭的當口,視頻網站正在努力擺脫“輸血”與“供養”,走向“造血”與“自足”。2015年,五大視頻網站投入30億自製(資料來源:實力傳播雙屏互動報告);如今,僅愛奇藝一家宣佈將在2017年狠砸100億,樂視視頻總裁高飛也表示“明年樂視視頻將有50%以上的預算投入到自製內容中”。

網路自製正以高額投入迅速突圍,搶佔一席之地。一切都預示著,2017年,大自製時代即將來臨。

 

頂級團隊與高投高產 自製網綜的現象級新時代

強大的專屬氣質,使得自製綜藝成為視頻網站平臺戰略的最好佐證。2015-2016年,自製網綜也毫不遜色地與自製劇並行,進入大時代。2015年,全國只有不超過10檔純網綜藝節目,彼時的《奇葩說》僅以千萬流量便堪稱“現象級”。2016年,自製網綜數量已近百檔,據某行業媒體報導,全網排名前二十的網綜播放量已累計達到73.49億,自製綜藝儼然成為趨勢。

樂視tv總製片人郝舫曾總結:“如果說彈幕、花字、網路語言、深度互動是純網綜藝區別於電視的現象,那麼更深層次來看,純網綜藝已經具備了自己的美學特徵,互聯網使用者已培養起獨特的審美需求和審美習慣,這確是不爭的事實。”

在自製綜藝美學的背後,是行業頂級團隊頗具儀式感的轉身。謝滌葵打造《約吧!大明星》、李詠主持《偶像就該醬嬸》……紛擾的廣電離職潮後,金牌製作人與主持人紛紛加入網綜的行列。日前,“跑男”前製片人、總導演岑俊義接受媒體採訪,透露自製網綜《單身戰爭》的製作進度,而播放平臺樂視視頻正是他的公司樂禧文化的投資方。


另一邊,寶潔、聯合利華、英菲尼迪等大戶,香飄飄、VIVO、美特斯邦威等老品牌,RIO、有範等新興品牌都選擇在標杆網綜中頻繁露出,製作成本與招商成績共同成長,踏上高舉高打之路。

“2015年網路綜藝的市場規模約為10億元,到2020年市場規模有望超過57億元,未來五年複合增長率為42%左右。”中投顧問產業研究中心預測指出。在頂級製作團隊與高投高產潛力的雙重加持下,網路自製綜藝進入新時代。

一個重要的標誌是,最初以純網綜面貌示人的自製綜藝,反輸衛視的規模也越來越大——去年由樂視視頻自製的《十周嫁出去》除了通過樂視各類終端進行播出外,還反輸到了安徽衛視。雙方在播出時間、受眾覆蓋廣度、深度等方面還進行了深度互動與有效互補。今年,樂視視頻即將上線的《女神的選擇》也確認將輸出衛視平臺,《愛上超模》《偶滴歌神啊》《大牌對王牌》等節目則以或原版或改版的方式分別登陸湖北、深圳、遼寧等衛視。

 

打破與電視劇分水嶺 付費模式助網劇快速突圍

如果說2015年底網劇的核心詞還是“小成本”VS“大製作”,如今這個對子已然變成了“一般網劇”VS“超級網劇”。據統計,2016年流量在20億以上的網路自製劇就有《老九門》《太子妃升職記》《最好的我們》《餘罪》《微微一笑很傾城》等5部。其中,於今年年初上線的小成本網劇《太子妃升職記》堪稱黑馬,單日播放量最高過2億,收官累計播放量達到26億。這部以“小製作、大創意、輕流覽”為主要特點的草根劇,包攬了宮鬥、穿越、性別互換等熱門元素,槽點滿滿又網感十足,腦洞大開又不循常規。

隨著三網融合、多屏互動的迅速發展,網路視頻使用者數大幅提升,而播出模式與付費模式的持續創新,則為精品網劇的誕生提供了最健康的養料。據藝恩諮詢日前發佈的《2015-2016年中國網路自製劇市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,“2016年Top10網路劇中,9部採用各類形式的會員付費觀看方式。”頭部網劇是會員付費的重要內容,隨著網劇精品化,“全付費時代已經不再遙遠。”


在這個資本的寒冬,網劇以火熱的勢頭宣示著獨立與主權,《白皮書》以“蝶變”一詞形容網路自製劇市場的急劇變化。報告認為,網路自製劇“起風”最明顯的表現是,從不局限於視頻播放並實現“台網同播”後,網劇已打破與電視劇的分水嶺,界限越發模糊,並呈現“一劇統天下”的態勢。2015年10月-2016年9月上線的劇集中,網播量Top10裡由視頻網站參與出品的台網聯播劇佔據3席,分別是由樂視視頻出品的《好先生》《親愛的翻譯官》與愛奇藝出品的《老九門》。

 

樂視視頻差異化內容佈局 或以大自製重塑行業

據悉,樂視視頻參投《親愛的翻譯官》,在定制款硬體、廣告收入與會員收入等方面都取得可觀收益。另據相關調查資料顯示,愛奇藝、樂視視頻自製劇總時長分別為26651、26530(分鐘),可以預見的是,向來以自製劇為優勢的樂視視頻,仍將是這一領域最有力的競爭者。在今年6月“劇毒盛宴”發佈會上,樂視視頻發佈了53部超級IP大劇,《一粒紅塵》《孤芳不自賞》《花郎》《心理罪2》《雪姬》《親愛的阿基米德》等紛紛亮相,涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型。

而在自製綜藝方面,樂視視頻則有意瞄準單身交友的大盤子,接連打造兩檔情感節目《單身戰爭》與《女神的選擇》,後者由樂視視頻與東方娛樂共同打造,聚焦張柏芝、柳岩、王心淩三位黃金剩女的情感體驗之旅。

另外,樂視視頻將在11月9日舉行2017年資源推介會,以網劇、網綜為代表的大自製內容又會佔據多大板塊?

在自製領域大舉進攻,樂視視頻的一系列動作某種程度上預示著行業前景。樂視視頻總裁高飛曾在採訪中指出,涵蓋自製綜藝、自製劇等所有類型在內的自製板塊,會佔據樂視視頻接下來投資的50%以上。如此看來,11月9日的資源推介會將更加值得期待,更多網生原創內容將給整個內容行業注入更多的活力。

隨著平臺競爭的加劇,BAT在視頻領域三足鼎立的局面正悄然改變。而在當下,對於“得內容者得天下”的視頻網站來說,內容佈局的差異才是這一領域得以重新洗牌的關鍵。可以預見的是,自製內容的成熟之路,也將是以樂視視頻為代表的內容平臺重塑行業之路。