>> 華創(chuàng)證券-食品飲料行業(yè)10月線上數(shù)據(jù)分析專題：白酒需求依舊強(qiáng)勢(shì)，頭部品牌維持高增-201112
| 上傳日期： |
2020/11/12 |
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| 格式： |
pdf 共20頁(yè) |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
推薦 |
作者： |
歐陽(yáng)予，董廣陽(yáng) |
| 行業(yè)名稱： |
食品 |
| 下載權(quán)限： |
此報(bào)告為加密報(bào)告 |
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事件：10月阿里線上電商數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對(duì)白酒、乳制品、調(diào)味品、保健食品、休閑食品及奶粉等子行業(yè)線上銷售情況進(jìn)行分析。從10月線上銷售情況來看，多數(shù)子行業(yè)銷售增速略有回落，而頭部品牌仍維持較高增長(zhǎng)。
白酒：白酒持續(xù)高增，高端白酒依舊強(qiáng)勢(shì)。10月阿里渠道酒類總計(jì)銷售額15.72億元，同增76.81%，均價(jià)232.94元，同增48.94%。白酒線上銷售額10.11億元，同增107.33%，銷售量184.94萬件，同增4.81%，均價(jià)546.66元，同增97.83%。茅臺(tái)保持增長(zhǎng)，五糧液增速亮眼。從銷售額排名來看，10月茅臺(tái)、五糧液、金六福占據(jù)前三。從品牌看，10月茅臺(tái)銷售額同增60.51%，五糧液銷售額同增675.94%，洋河銷售額同增3.45%，瀘州老窖銷售額同增19.88%。
乳制品：線上銷售增速小幅回落，酸奶均價(jià)有所回升。10月液奶行業(yè)銷售額為12.81億元，同增66.55%，銷售量2249.10萬件，同增65.76%，平均產(chǎn)品價(jià)格56.98元，同增0.48%。分子品類來看，白奶銷售額為7.38億元，同增80.59%，均價(jià)69.00元，同比下降0.21%；酸奶銷售額為2.39億元，同增52.04%，均價(jià)56.08元，同增4.62%；與去年10月相比，白奶銷售額占比略有上升，酸奶銷售額占比有所下降。
調(diào)味品：龍頭表現(xiàn)兩極分化，千禾同比增速迅猛。10月阿里渠道日常調(diào)味品子行業(yè)銷售額為1.61億元，同比增加63.19%。分品牌來看，千禾、海天、李錦記銷售額位居前3名，分別占比22.27%、17.57%、6.30%，前三集中度逐步提升。從主要調(diào)味品牌來看，千禾銷售額為3578.25萬元，同增216.62%；海天銷售額為2823.16萬元，同增65.51%；李錦記銷售額為1011.88萬元，同增61.66%；廚邦銷售額為345.68萬元，同增0.04%；欣和銷售額為275.30萬元，同比下降11.14%。
保健食品：行業(yè)銷售保持較快增速，Swisse超越湯臣居市場(chǎng)第一。10月阿里渠道保健品銷售額28.35億元，同增94.33%，仍保持較快增速，銷售均價(jià)162.00元，同增21.24%。海外保健品10月銷售額12.74億元，同增87.55%，環(huán)比減少7.39%。10月Swisse、湯臣倍健、愛司盟分別位列保健品阿里系線上銷售額前三名，其中Swisse10月線上銷售額約1.86億元，同增12.25%，位居第一；湯臣倍健銷售額約1.56億元，同減8.57%，愛司盟銷售額約1.40億元。
休閑食品：行業(yè)銷售增長(zhǎng)放緩，糕點(diǎn)保持高增速。10月阿里系休閑食品線上銷售額54.98億元，同增10.27%；銷量為2.04億件，同增0.07%；均價(jià)26.92元，同增10.19%。分子行業(yè)看，10月糕點(diǎn)類銷售額13.72億元，同增39.51%，位居行業(yè)第一；餅干類銷售額9.12億元，同比下降10.34%，位居行業(yè)第二；堅(jiān)果類銷售額8.49億元，增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，同比下降5.68%，位居行業(yè)第三。
奶粉：線上銷售同比持續(xù)高增，愛他美飛鶴表現(xiàn)亮眼。10月阿里渠道嬰幼兒牛奶粉子行業(yè)銷售額10.52億元，同增42.73%，銷售量410.91萬件，同增35.37%，均價(jià)256.11元/件，同增5.44%。分品牌來看，10月愛他美、飛鶴、a2銷售額位居前3名，分別占比18.99%、11.00%、7.39%。從主要奶粉品牌來看，愛他美銷售額為2.00億元，同增59.91%，均價(jià)為294.42元/件，同增19.72%，銷量為67.86萬件，同增33.58%；飛鶴銷售額為1.16億元，同增109.27%，均價(jià)為237.30元/件，同比下降1.75%，銷量為48.80萬件，同增113.00%；美素佳兒銷售額為6452.79萬元，同比增長(zhǎng)45.12%，均價(jià)為278.20元/件，同比下降4.43%，銷量為23.19萬件，同比增長(zhǎng)51.84%；a2銷售額為7775.69萬元，同增46.09%，均價(jià)為312.62元/件，同比下降6.12%，銷量為24.87萬件，同增55.61%；惠氏銷售額為2215.19萬元，同比下降55.82%，均價(jià)為276.68元/件，同比下降0.34%，銷量8.01萬件，同比下降55.67%。
風(fēng)險(xiǎn)提示：阿里數(shù)據(jù)代表性欠佳，食品安全風(fēng)險(xiǎn)，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑。
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