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事項(xiàng)：
　　2020年“雙十一”購物節(jié)落下帷幕：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)銷售額達(dá)到3328.72億元，同時(shí)考慮到今年雙十一促銷周期拉長，兩波促銷下全網(wǎng)銷售額預(yù)計(jì)突破5000億大關(guān)（取11月1-3日與11日當(dāng)日數(shù)據(jù)加總），整體消費(fèi)復(fù)蘇及線上化趨勢不斷加速。
　　國信零售觀點(diǎn)：疫情進(jìn)一步推動了電商滲透率提升，尤其是對低線市場線上消費(fèi)習(xí)慣的培育；同時(shí)也加速了整體品牌線上化布局的進(jìn)程，在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售復(fù)蘇的同時(shí)，進(jìn)一步打開了未來新成長空間。透過此次“雙十一”這個(gè)重要的窗口期，我們也可以看到平臺競爭、品牌營銷等方面體現(xiàn)出了一系列新趨勢：各大平臺加大折扣優(yōu)惠力度，加速下沉獲取新客，其中直播帶貨越戰(zhàn)越火，社交及內(nèi)容平臺的加碼也使得整體競爭日趨激烈，而美妝個(gè)護(hù)依舊是促銷季中的主力品類，雖然國際大牌仍占主導(dǎo)，但優(yōu)質(zhì)國貨品牌正加速崛起。整體來看，我們主要推薦：1）優(yōu)質(zhì)國貨品牌借助大促順勢有望加速實(shí)現(xiàn)銷售回暖和品牌力逐步提升，重點(diǎn)關(guān)注珀萊雅、家化、丸美、御家匯及周大生等；2）銜接平臺與品牌方的代運(yùn)營平臺也有望迎來成長契機(jī)，建議關(guān)注壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝等。3）頭部電商平臺借勢有望加速獲客，平臺經(jīng)濟(jì)反壟斷指南出臺背景下，將更加注重長期健康有序發(fā)展，繼續(xù)建議關(guān)注阿里、拼多多及京東等
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　1、疫情出現(xiàn)反復(fù)，行業(yè)景氣度下行；2、政策利好，收購整合、外延擴(kuò)張等可能低于預(yù)期等。