>> 巨量引擎-2022巨量千川節(jié)點營銷洞察報告：乘勢經(jīng)營·大促爆發(fā)-221012
| 上傳日期： |
2022/10/12 |
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| 9366KB |
| 格式： |
pdf 共32頁 |
來源： |
巨量引擎 |
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作者： |
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“爆發(fā)力”是商家對節(jié)點營銷的第一印象，我國6月（“618”當月）和11月（“雙11”當月)的網(wǎng)上零售額也一直居于年內峰值的位置。節(jié)點營銷規(guī)模在供需兩端的推動下進一步增長，然而，流量競奪與行為洞察難題依然從基礎面困擾商家經(jīng)營。
更具挑戰(zhàn)的是,消費者對節(jié)點營銷正感到疲勞。深層認知的變化，正是疲勞產生的原因:興趣激發(fā)、關系建立、內容提效、服務優(yōu)化，已成為消費者對商家節(jié)點營銷的硬性要求。而消費者眼中，興趣電商的節(jié)點營銷,也較其他模式與平臺更具吸引力。
基于消費者對于大促節(jié)點的認知變化，以及抖音電商的衍化趨勢，巨量引擎在這個雙十一提出“乘勢經(jīng)營，大促爆發(fā)”的節(jié)點營銷主張,并延伸出了“精銳入局”“前置蓄水”“流量協(xié)同”的三大經(jīng)營理念，為商家在大促節(jié)點找到新的生意爆發(fā)途徑。
在此基礎上，本報告以巨量干川的電商一體化營銷能力為核心，針對“GMV爆發(fā)”“人群破圈”“品類擊穿”“新品首發(fā)”“中小商家GMV突破”這五種常見的大促訴求提供了實踐案例,為更多從業(yè)者帶來經(jīng)營上的啟發(fā)與參考。
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