>> 信達(dá)證券-兆訊傳媒(301102)調(diào)研：本周新增廣告主兩個-221016
| 上傳日期： |
2022/10/17 |
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| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
信達(dá)證券 |
| 評級： |
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作者： |
馮翠婷 |
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事件：2022年6月，兆訊傳媒旗下投資的第一塊裸眼3D大屏坐落于廣州天河商圈，繼7月3日/7月11日/7月18日/7月25日/8月1日/8月7日/8月15日/8月21日/8月28日/9月4日/9月11日/9月18日/9月25日/10月2日/10月10日調(diào)研之后，我們于10月16日進(jìn)行第十六次現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研，調(diào)研結(jié)果如下：
點(diǎn)評：
【位置】兆訊傳媒裸眼3D大屏坐落于廣州天河路商圈，正處于天河路、天河?xùn)|路的十字路口，壬豐大廈商場正面，斜對面是太古匯寫字樓，太古匯商圈可直視3D裸眼大屏。周邊還有辦公樓，美食城等。
【屏幕】面積1400m2
【競品情況】競品有遮擋，效果較差。炎熱天氣路人對廣告屏的關(guān)注度不高。
【輪播情況】本周輪播時長15分鐘，廣告主數(shù)量12個，此外有一個3D展示廣告，每個輪播時段播放廣告50個。
【新增廣告主】本周新增廣告主為縵云、喜迎二十大。本周3D廣告主僅一位——耀勝新世界廣場（投放第三周），上周投放的2個3D廣告主——賴茅（投放二周）、珠光海珠新城（投放九周）無續(xù)約。
【廣告主詳情】廣告主12個，地產(chǎn)5個，洗護(hù)化妝品2個，酒類1個，政府4個。輪播時長15分鐘，總共播放了50個廣告，其中地產(chǎn)24次、洗護(hù)化妝品10次、酒類5次、展示廣告1次、政府10次。時長大部分是15秒，有2個廣告30秒，分別是溫莎森林、廣州消防救援，1個展示廣告60秒。
投資建議：我們重點(diǎn)提示“復(fù)工復(fù)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”主題，近期受全國多點(diǎn)散發(fā)疫情影響多有反復(fù)，但中長期仍是我們的核心投資主題。公司作為高鐵媒體龍頭短期將受益于復(fù)工復(fù)產(chǎn)后高鐵客運(yùn)量恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)積極改善的雙因素利好推動；長期高鐵站媒體資源數(shù)和單媒體收入有望增長，公司也將繼續(xù)提升廣告媒體質(zhì)量，開拓奢侈品、汽車、服裝等優(yōu)秀客源，具備量價齊升成長性邏輯。公司斥資4.2億投資戶外裸眼3D大屏業(yè)務(wù)，開拓新營銷場景，有望成為公司業(yè)績第二增長曲線。
風(fēng)險因素：疫情恢復(fù)不及預(yù)期風(fēng)險，市場競爭加劇風(fēng)險，行業(yè)景氣度降低風(fēng)險等。
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