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疫情波動(dòng)反復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能減弱，廣告主營(yíng)銷(xiāo)投入收縮明顯，未來(lái)品效相當(dāng)、更注重精益營(yíng)銷(xiāo)將成趨勢(shì)
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值回歸，品牌要素仍在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中發(fā)揮重要作用，能夠加強(qiáng)企業(yè)反脆弱性
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前面臨有效營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和內(nèi)容缺位的困境，破解之道在于融聚“用戶(hù)”、“行為”、“情感”三大勢(shì)能，發(fā)揮聚勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
　　隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模邁入10億大關(guān)，僅存的下沉流量洼地也逐步被開(kāi)掘，流量紅利不復(fù)，媒體亟需在下行周期中發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)
　　在這一背景下，媒體紛紛加速生態(tài)建設(shè)補(bǔ)充勢(shì)能，謀求延伸自身價(jià)值鏈條，但仍面臨種種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，能夠充分發(fā)揮生態(tài)價(jià)值的媒體并不多見(jiàn)
　　傳統(tǒng)線(xiàn)上新聞資訊媒體在平臺(tái)權(quán)威性和內(nèi)容質(zhì)量方面的用戶(hù)感知表現(xiàn)居于前列，具備幫助廣告主構(gòu)建品牌信任和價(jià)值共鳴的天然基礎(chǔ)，在品牌構(gòu)建方面擁有顯著的差異化優(yōu)勢(shì)
　　以微博為代表的社交媒體則恰好在興趣吸引力和社交破圈方面表現(xiàn)更佳。兩相結(jié)合之下可形成強(qiáng)大的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)潛力
　　新浪新聞與微博通過(guò)雙端協(xié)同形成的新浪新聞生態(tài)體系，可以廣域覆蓋忠誠(chéng)用戶(hù)、兼具輕度、碎片化的泛娛樂(lè)內(nèi)容和重度精品化的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，覆蓋不同用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，并且具備同源一體的營(yíng)銷(xiāo)資源作為融合的共性保障。最終能夠有機(jī)融合用戶(hù)、行為、情感三大勢(shì)能，發(fā)揮聚勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值潛力