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抖音雙11好物節(jié)全面開(kāi)啟，押注商城搭建貨架電商。10月31日，抖音雙11好物節(jié)正式開(kāi)啟，主打抖音商城陣地，實(shí)現(xiàn)了大促氛圍、全周期經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)工具的全面升級(jí)，為不同發(fā)展階段商家把握全域機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)大促起飛提供了更多機(jī)會(huì)。①預(yù)售期：預(yù)售商品累計(jì)曝光量較去年同期增加447%，其中在抖音商城曝光量較去年同期增加2000%，搜索曝光量較去年同期增加630%；短視頻任務(wù)賽也提前開(kāi)啟，#抖音雙11好物節(jié)成為熱詞，播放量超127億次，為大促起跑提前鋪路。②啟動(dòng)期：以貨架場(chǎng)景為重頭戲，抖音推出好物直播間、全民組團(tuán)PK賽、短視頻掛店引流工具等形式，商家紛紛開(kāi)啟組團(tuán)模式，帶動(dòng)大促引流與破圈熱度傳導(dǎo)；消費(fèi)者端則通過(guò)跨店每滿(mǎn)減、抖音商城雙11消費(fèi)券、抖音商城超值購(gòu)、抖音商城低價(jià)秒殺等促銷(xiāo)方式，通過(guò)多重大促補(bǔ)貼與興趣牽引，迎合消費(fèi)者“更輕松”購(gòu)物節(jié)的需求，帶動(dòng)“貨架式購(gòu)物”沖擊新一波高消費(fèi)水位。
　　圍繞“內(nèi)容化”經(jīng)營(yíng)，直播成為淘寶雙11重點(diǎn)之一。隨著淘寶的考核指標(biāo)由年活躍買(mǎi)家數(shù)變成了日活躍用戶(hù)數(shù)，淘寶經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容化”這一重心任務(wù)，并在雙11預(yù)售首日取得開(kāi)門(mén)紅。預(yù)售僅開(kāi)始1個(gè)小時(shí)，平臺(tái)超3000個(gè)品牌成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，其中美妝和服飾依舊爆賣(mài)：首小時(shí)10大爆款中美妝品牌占9個(gè)；男裝成為服飾品類(lèi)黑馬，超100個(gè)男裝品牌預(yù)售4小時(shí)超越去年全年。預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間，其中腰部主播的預(yù)售引導(dǎo)金額同比增長(zhǎng)365%，新主播同比增長(zhǎng)684%，直播機(jī)構(gòu)也同比獲得了165%的大幅增長(zhǎng)。淘寶腰部主播和新主播快速成長(zhǎng)，成為這些千萬(wàn)直播間的主要來(lái)源。
　　淘寶：化妝品類(lèi)粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，20個(gè)品牌周均觀(guān)看量超10萬(wàn)。從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類(lèi)，截止10月30日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩(shī)蘭黛、李寧和優(yōu)衣庫(kù)，粉絲數(shù)分別為3363、2755、2566萬(wàn)人。10月30日較10月20日相比，我們觀(guān)測(cè)的店鋪中粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)?；瘖y品類(lèi)粉絲數(shù)量全部增長(zhǎng)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、丸美、完美日記、薇諾娜粉絲數(shù)量分別增加118、159、52、6、1、32萬(wàn)人。運(yùn)動(dòng)類(lèi)粉絲數(shù)量全部增長(zhǎng)，李寧、安踏成人、安踏兒童、FILA粉絲數(shù)量分別增加31、13、7、16萬(wàn)人。休閑類(lèi)粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)，其中優(yōu)衣庫(kù)增粉12萬(wàn)人。珠寶類(lèi)周大生、周大福分別增粉4萬(wàn)、3萬(wàn)人。上周（1024-1030）周均觀(guān)看量超過(guò)10萬(wàn)人的有20個(gè)品牌，化妝品、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、休閑服周均觀(guān)看量靠前，列1-10名分別為雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、薇諾娜、FILA、優(yōu)衣庫(kù)、巴拉巴拉、安踏成人、李寧、波司登。
　　抖音：珀萊雅等國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出。2022/10/24-10/30抖音美妝帶貨排名中，李佳琦Austin、小魚(yú)海棠oWo、我是張凱毅粉絲數(shù)量排名前三，抖音穿搭帶貨排名中卡卡寶貝貝、劉二萌、是這個(gè)靜粉絲數(shù)量排名前三。在上周（2022/10/24-10/30）抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類(lèi)珀萊雅、歐詩(shī)漫、玉蘭油等表現(xiàn)突出，珀萊雅預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額5000-7500萬(wàn)元，位列第一名；抖音彩妝類(lèi)品牌前十排行榜中，花西子預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額2500-5000萬(wàn)元遙遙領(lǐng)先，彩棠、三熹玉位列第二、第三；男裝女裝類(lèi)抖音電商排行榜中，羅蒙、鴨鴨分別位居榜首。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。