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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　2023年元旦假期國(guó)內(nèi)旅游出游5,271.34萬(wàn)人次/+0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的42.8%，受各地市達(dá)峰進(jìn)程影響，低于國(guó)慶和中秋表現(xiàn)。
　　摘要：
　　投資建議：旅游是較剛性心理賬戶(hù)，出行約束放開(kāi)后彈性較大，推薦免稅版塊中國(guó)中免、王府井；黃金珠寶版塊周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份、中國(guó)黃金；酒店版塊錦江酒店、華住集團(tuán)-S、君亭酒店、首旅酒店、金陵飯店；餐飲版塊海倫司、九毛九、同慶樓、呷哺呷哺；景區(qū)版塊中青旅、天目湖、宋城演藝，平價(jià)消費(fèi)的洪九果品，OTA平臺(tái)的同程旅行。
　　23年元旦旅游人次恢復(fù)至19年同期42.8%，本地生活率先修復(fù)。①根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，元旦假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5,271.34萬(wàn)人次/+0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的42.8%（國(guó)慶為60.7%）；國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元/+4.00%，恢復(fù)至2019年同期的35.1%（國(guó)慶為44.2%）；②其中本地消費(fèi)恢復(fù)更快，周邊游快于長(zhǎng)途出行鏈，根據(jù)地鐵客運(yùn)量數(shù)據(jù)，感染率先達(dá)峰城市在12月25日出現(xiàn)修復(fù)拐點(diǎn)，從恢復(fù)至19年45%水平提升至目前50%水平，顯著優(yōu)于未達(dá)峰城市，說(shuō)明在感染憂(yōu)慮消除后修復(fù)提速；③從餐飲百貨的剛需消費(fèi)看，元旦期間成都市火鍋類(lèi)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額恢復(fù)至疫情前水平的八成以上，大蓉和、西蜀人家、全聚德等知名餐飲營(yíng)業(yè)額基本達(dá)到疫情前平均水平，武漢江城部分綜合體餐廳出現(xiàn)翻臺(tái)現(xiàn)象，上座率達(dá)到125%。
　　周邊游青睞度仍然很高。①周邊游熱度延續(xù)國(guó)慶和中秋小長(zhǎng)假趨勢(shì)，成為現(xiàn)階段出游的主力選項(xiàng)，以途牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為例，元旦期間周邊游繼續(xù)占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)，訂單占比達(dá)64%，另外出游時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯縮短趨勢(shì)，80%用戶(hù)選擇3天內(nèi)出游行程，2天內(nèi)出游占比35%，三天以上占比不足兩成；②短行程、短周期、碎片化出游需求下，自由行成為更多用戶(hù)的選擇（62%用戶(hù)訂單）；③公園成為周邊游的主要場(chǎng)景，元旦假期北京市屬公園接待游客數(shù)50.8萬(wàn)人次，恢復(fù)至19年75%水平，深圳各市屬公園游客數(shù)恢復(fù)至19年140%水平。
　　長(zhǎng)途出行鏈蓄勢(shì)待發(fā)，將伴隨客流量回暖逐步修復(fù)。①海島免稅受益國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖，12月25日至31日三亞海關(guān)共計(jì)監(jiān)管離島免稅銷(xiāo)售5.9億元，6.5萬(wàn)人次，60.3萬(wàn)件；②部分景區(qū)表現(xiàn)超預(yù)期，例如黃山3天接待游客2.2萬(wàn)人/+68.36%，恢復(fù)至19年85%水平，千島湖游客接待量為疫情政策優(yōu)化以來(lái)首次破2000人/+11.27%；③機(jī)票、酒店實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”，跨省、跨境出行迅速恢復(fù)。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，元旦機(jī)票訂單量比20年同期+2%，機(jī)票均價(jià)從20年676元上漲至2023年905元；酒店訂單量同比20年上漲32%，酒店均價(jià)從20年229元上漲至23年244元。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)；新項(xiàng)目進(jìn)展不及預(yù)期；客流不及預(yù)期。