>> 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-保健品行業(yè)：2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告-231223
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健康消費需求增強，帶動保健品市場持續(xù)壯大
自2016年起，相關(guān)長期政策即不斷出臺，積極引導(dǎo)健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。2023上半年人均醫(yī)療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。在此背景下，保健品消費需求也越發(fā)旺盛，預(yù)計2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。
政策鼓勵藍帽子保健食品復(fù)配成分與功能開發(fā)，更多定位明確的新功能受到歡迎
我國規(guī)定凡保健食品必須獲國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藍帽子商標(biāo)才可銷售，因此保健食品也俗稱為“藍帽子”，而獲批“藍帽子”保健品在成分、功效上則被官方認(rèn)證具備保健作用。2023年，市場監(jiān)管總局發(fā)布一系列新政策，鼓勵企業(yè)研發(fā)保健食品時運用復(fù)配成分、復(fù)配功效，探索更多定位明確的新功能產(chǎn)品。
保健食品藍帽子概念仍有待教育，正確認(rèn)知有助于提升消費者購買意愿
調(diào)研顯示，僅有半數(shù)消費者對保健食品藍帽子的含義較為了解。從人群認(rèn)知情況來看，藍帽子概念在90后、85后及高線城市人群中相對普及，而70后、下沉市場人群尤其需要教育。值得注意的是，藍帽子概念對于消費者購買意愿度有較明顯的提升作用。在正確認(rèn)知藍帽子標(biāo)志含義后，87%的消費者表示愿意優(yōu)先購買帶有該標(biāo)志的保健品。
符合法規(guī)政策的短視頻、直播內(nèi)容將成為保健食品重要營銷形式
目前藍帽子品牌營銷矩陣平臺以傳統(tǒng)電商和興趣電商為主。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)電商更側(cè)重面向全人群的帶貨直播，而興趣電商則側(cè)重針對細分人群的產(chǎn)品科普與種草。未來，符合法律法規(guī)的短視頻、直播的內(nèi)容形式將成為品牌方重點深耕方向。而從品牌方與消費者的角度來看，法律法規(guī)限制都將為藍帽子行業(yè)起到保駕護航的正向引領(lǐng)作用。
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