>> 國盛證券-社會服務(wù)行業(yè)點(diǎn)評：延續(xù)高景氣，五一數(shù)據(jù)符合預(yù)期-240507
| 上傳日期： |
2024/5/7 |
大?。?/td>
| 418KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
國盛證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
杜玥瑩 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
五一出行延續(xù)高景氣，整體符合預(yù)期。1）五一出行延續(xù)高景氣：經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，五一假期5天國內(nèi)旅游出游2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。2）從出行方式來看：據(jù)交通運(yùn)輸部，五一假期全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。3）從出游距離來看：據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心，五一假期全國游客平均出游半徑187.6公里，同比增長3.7%；游客目的地平均游憩半徑16.8公里，同比增長5.1%。
景區(qū)游客持續(xù)增長，酒店預(yù)訂高增，但價格持平，免稅表現(xiàn)下滑，出入境游加快復(fù)蘇。1）景區(qū)：據(jù)各景區(qū)官方，五一假期，九華山共接待游客17.98萬人次，同比增長15%；黃山風(fēng)景區(qū)接待游客12.93萬人次，同比增長9.74%；天山天池景區(qū)接待游客8.14萬人次，同比增長8%；西湖景區(qū)共接待游客323.03萬人次，同比增長14.23%，其中，5月2日單日客流93.72萬人次，創(chuàng)近十年新高；宋城演藝12大千古情合計演出305場，是2023/2019年的127%/187%，總接待游客數(shù)和總營收分別為2023/2019年的119%/138%和128%/140%。2）酒店：據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，五一假期，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量同比增長明顯，其中，南昌、黃山、上饒等城市為酒店預(yù)訂增長熱門城市，平均增幅達(dá)7成；但價格方面，相比2023年，今年五一假期酒店平均支付價格持平，二星、三星、四星酒店價格有所下降，其中，三星酒店價格下降9%，二星酒店價格下降7%，今年酒店供應(yīng)鏈的恢復(fù)或?qū)r格有所平抑。3）免稅：據(jù)?？诤ｊP(guān)，五一假期共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元，同比減少38%，購物人數(shù)8.58萬人次，同比減少21%，人均消費(fèi)6378元，上年同期為8101元。4）出入境游：五一假期，多個OTA平臺數(shù)據(jù)顯示出入境游加快復(fù)蘇，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)平臺歷史新高；攜程平臺顯示，出境游客覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，出入境訂單量同比增幅高于國內(nèi)游。入境方面，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，受益于免簽政策，平臺入境游訂單同比增長105%。據(jù)國家移民管理局，五一假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，同比增長35.1%，其中，內(nèi)地居民/港澳臺居民/外國人出入境476.8/291.9/77.9萬人次，同比增長38%/20.8%/98.7%。
旅游下沉化趨勢明顯，消費(fèi)場景多元化。1）下沉化趨勢明顯：據(jù)攜程報告，五一假期，最熱門旅游目的地依然為北京、上海、杭州、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但旅游下沉化趨勢更加明顯，在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場；揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海等是熱門三四線城市目的地，旅游訂單平均增長11%，安吉、桐廬、都江堰、陽朔等是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，數(shù)十個三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超100%，都江堰、九寨溝、東陽等縣級城市主要景區(qū)門票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)100%以上增長。從春節(jié)的“小機(jī)場游”到清明的“踏青鄉(xiāng)村游”，再到五一的縣域旅游，旅游下沉化趨勢愈發(fā)明顯，究其原因主要是：①下沉市場基數(shù)較低，增長空間較大；②游客追求松弛感和性價比，下沉市場相對一二線城市假期間的“人擠人”與物價高企，能帶來更好的放松和性價比體驗(yàn)；③下沉市場的交通愈發(fā)便利，接待能力逐漸提升。2）消費(fèi)場景多元化：除了名川大山等經(jīng)典旅游消費(fèi)場景，博物館、古城古鎮(zhèn)、音樂節(jié)、演唱會等消費(fèi)場景也日益盛行。據(jù)同程旅行/攜程數(shù)據(jù)，五一假期，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%。
音樂節(jié)助力餐飲增長，促消費(fèi)活動釋放消費(fèi)活力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，五一假期，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%。1）餐飲：據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，五一假期，全國餐飲堂食訂單量同比增長73%；音樂節(jié)帶動周邊餐飲堂食快速增長，以北京為例，超級草莓音樂節(jié)/無限音樂節(jié)分別帶動周邊延慶城區(qū)商圈/通州土橋商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長300%/188%。據(jù)海底撈，5月1日-4日，全國門店累計接待人次約750萬，同比增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。2）零售：結(jié)合五一消費(fèi)熱點(diǎn)，各地推出多項(xiàng)以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等促消費(fèi)購物節(jié)活動，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。據(jù)重慶商委會，五一期間，全市組織開展多場主題消費(fèi)促進(jìn)活動，消費(fèi)總額同比增長8.1%，其中，渝中區(qū)聯(lián)動全域各大商場商街、商貿(mào)企業(yè)投入20億促銷優(yōu)惠，解放碑商圈迎客450萬人次，日均客流同比增長5%。據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室/銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，上海五一假期疊加“五五購物節(jié)”，4月30日-5月4日，全市線上線下共計消費(fèi)530.3億元。其中，線上消費(fèi)235.4億元，同比增長8.3%；監(jiān)測的35個商圈進(jìn)店客流總量2569萬人次，同比增長5.4%；綠色智能家電補(bǔ)貼商品交易量1.6萬單，銷售額1.3億元，比平時周末增長40%。3）票房：據(jù)國家電影局，五一檔票房15.27億元，觀影人次3777萬，均超去年同期。
投資建議：2024年元旦、春節(jié)、清明
|
|
