>> 中信建投-中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告(2024)-從出口到出海(4)：消費(fèi)行業(yè)-240517
| 上傳日期： |
2024/5/19 |
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| 10506KB |
| 格式： |
pdf 共121頁 |
來源： |
中信建投 |
| 評級： |
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作者： |
黃文濤,武超則,馬王杰 |
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核心觀點(diǎn)：從出口到出海，日益成為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。出海并不是貿(mào)易摩擦下的被動外遷和過剩產(chǎn)能的無奈輸出，而是經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在訴求和產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路。為了幫助企業(yè)、政府、投資者更好的理解出海邏輯、把握出海需求、提供出海支持、挖掘投資機(jī)會，中信建投證券研究所特推出重磅聯(lián)合報告《從出口到出海：中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告（2024）》，第四部分介紹大消費(fèi)代表性行業(yè)的出海策略。
從出口到出海，日益成為許多企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)下，百年變局深刻演化，產(chǎn)業(yè)變革方興未艾，中國經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的換擋期，2024年政府工作報告提出了“加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的品牌”的任務(wù)目標(biāo)，中央和地方政府均出臺了助力企業(yè)出海的政策。中國企業(yè)的經(jīng)營模式也從“引進(jìn)來”向“走出去”轉(zhuǎn)型，從“出口”向“出海”嬗變。
從出口到出海，是企業(yè)全球經(jīng)營、品牌建設(shè)、文化宣傳能力的綜合提升。不同于出口側(cè)重于貨物、技術(shù)等向海外簡單銷售，出海更加強(qiáng)調(diào)在海外市場的長期經(jīng)營發(fā)展、品牌價值建立、文化理念宣傳，對企業(yè)的要求全方位提升。中國企業(yè)正通過投資自建、供應(yīng)商合作、并購等路徑推進(jìn)出海，布局上除了歐美外，也在拓展非洲、中東等新興市場。
從出口到出海，不是貿(mào)易摩擦下的被動外遷，而是經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在訴求。從日本等國家的經(jīng)驗(yàn)看，隨著人均GDP、貿(mào)易份額等提升，一國企業(yè)的競爭力也隨之增強(qiáng)，出海成為重要選擇，國民生產(chǎn)總值（GNP）也開始逐步趕超國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。這意味著，我國企業(yè)出海的大方向是由經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到一定階段所決定，貿(mào)易摩擦問題可能僅僅是邊際催化。
從出口到出海，不是過剩產(chǎn)能的無奈輸出，而是產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路。一方面，歐美等國的頂尖企業(yè)均有著全球生產(chǎn)經(jīng)營的特征，我國企業(yè)在做大后，出海歷練是進(jìn)一步做強(qiáng)的必經(jīng)之路。另一方面，無論是當(dāng)年日本部分過剩與落后企業(yè)無法持續(xù)出海、還是眼下國內(nèi)出海從沿海傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散到內(nèi)陸其他高端產(chǎn)業(yè)，這些現(xiàn)象都提示，過剩產(chǎn)能消解只是出海表象，產(chǎn)業(yè)升級才是實(shí)質(zhì)。
從出口到出海，如何抓住時代的機(jī)遇？為了幫助企業(yè)、政府、投資者更好的理解出海邏輯、把握出海需求、提供出海支持、挖掘投資機(jī)會，中信建投證券研究所特推出重磅聯(lián)合報告《從出口到出海：中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告（2024）》，力圖從宏觀驅(qū)動、經(jīng)驗(yàn)案例、行業(yè)策略、政策建議等多維度提供最具價值的信息。
風(fēng)險提示：中美關(guān)系惡化超預(yù)期；逆全球化程度進(jìn)一步加深，供應(yīng)鏈恢復(fù)低于預(yù)期，供應(yīng)端的分裂超預(yù)期，以及全球地緣政治動蕩加深，相關(guān)資源爭奪惡化；俄烏與中東沖突惡化。美國通脹上行超預(yù)期，貨幣政策繼續(xù)收緊，美元大幅升值，美債利率上行，美股繼續(xù)下跌；美國經(jīng)濟(jì)衰退超預(yù)期，美國通脹快速下行，金融市場出現(xiàn)流動性危機(jī)，聯(lián)儲被迫轉(zhuǎn)向?qū)捤?；歐洲能源危機(jī)超預(yù)期，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退，全球市場陷入動蕩，外需萎縮，政策面臨兩難，出口與出海進(jìn)展面臨挑戰(zhàn)。
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