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本周看點(diǎn)：
　　以油養(yǎng)膚生意還有什么機(jī)會(huì)？
　　雅詩(shī)蘭黛高端美妝品牌面臨困境；
　　“好特賣們”解美妝品牌“線下憂”？
　　行業(yè)環(huán)境：
　　1.近一年增長(zhǎng)翻倍，以油養(yǎng)膚生意還有什么機(jī)會(huì)？
　　關(guān)鍵詞：美妝
　　概要：面部精油品牌在抖音電商的競(jìng)爭(zhēng)格局分散，品牌集中度較低。價(jià)格帶方面，100~300元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈，而300~500元價(jià)格帶市場(chǎng)潛力較大。以油養(yǎng)膚話題在抖音上吸引輕熟肌和熟齡肌消費(fèi)者關(guān)注，他們對(duì)于皮膚狀態(tài)的訴求是抗衰老和塑造健康肌。皮膚衰老的痛點(diǎn)包括皮膚暗黃、缺水和細(xì)紋，這些痛點(diǎn)在以油養(yǎng)膚的廣告創(chuàng)意中被埋入細(xì)分場(chǎng)景。在廣告創(chuàng)意中，保濕和抗皺是消費(fèi)者主要的功效需求，美容院的同款產(chǎn)品和體驗(yàn)可以被用廣告創(chuàng)意來(lái)填補(bǔ)消費(fèi)者的想象。
　　2.品牌的新機(jī)會(huì)在線下！
　　關(guān)鍵詞：[V]青眼
　　概要：2024（第九屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)于3月19日在杭州召開(kāi)，主題為“線下重構(gòu)”，會(huì)上探討了化妝品線下渠道重構(gòu)帶來(lái)的新趨勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。演講者李勝指出，新銳品牌在CS渠道有三大機(jī)遇：一是行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新銳品牌有機(jī)會(huì)填補(bǔ)市場(chǎng)空白；二是線下渠道是品牌發(fā)展的根本，新銳品牌可利用線下渠道進(jìn)行品牌建設(shè)；三是品牌斷層，新銳品牌有機(jī)會(huì)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。演講者還提出了新銳品牌如何抓住機(jī)遇的建議，包括躬身入局、管理好預(yù)期、合理分配利益、選擇合適的代理商、控制價(jià)格、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、確保銷售轉(zhuǎn)化、與美妝鏈合作等。