>> 第一上海-騰訊控股(0700.HK)周報-250107
| 上傳日期： |
2025/1/7 |
大小： |
357KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
第一上海 |
| 評級： |
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作者： |
李京霖,呂彥辛 |
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無限制-登錄即可下載 |
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視頻：25年保持橫屏短劇領(lǐng)先，推動豎屏短劇布局
在1月4日的騰訊投資者日，騰訊視頻CEO孫忠懷分享了未來關(guān)于短劇賽道的規(guī)劃。未來會逐步轉(zhuǎn)移低效的B級、低A級劇預(yù)算，聚焦精品內(nèi)容并升級制作。橫屏短劇作為電視劇子品類，貢獻(xiàn)了比肩長視頻的會員開通轉(zhuǎn)化。未來會與電視劇協(xié)同分發(fā)，排播互補(bǔ)，繼續(xù)提供領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。面對字節(jié)紅果短劇的增長壓力，騰訊視頻會在豎屏短劇也積極嘗試，滿足免費客戶的消費需求。通過免費加激勵廣告的商業(yè)模式，生態(tài)分賬內(nèi)容筑底，滿足下沉年長客戶的內(nèi)容消費。在內(nèi)容規(guī)劃上，自制加定制劇，預(yù)計半年推出百余部?；隍v訊龐大的中老年社群以及閱文強(qiáng)大的IP儲備，以及視頻號的平臺加持，相信騰訊短劇能迸發(fā)出其獨特優(yōu)勢。
閱文：IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和國際化布局
在1月4日的騰訊投資者日，閱文CEO侯曉楠分享了閱文的IP戰(zhàn)略布局。在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面，第一階段首先通過起點讀書、QQ閱讀等平臺進(jìn)行IP農(nóng)場階段的工作，培育創(chuàng)作土壤以孵化IP種子；第二階段進(jìn)入IP工廠階段，推進(jìn)有聲、動漫、影視、游戲等多元化開發(fā)來提升IP影響力和商業(yè)價值；最后在IP樂園階段，借助衍生品、線下文旅以及VR、XR等技術(shù)融合為用戶提供多元IP體驗。在IP的國際化戰(zhàn)略布局上，閱文集團(tuán)的出海戰(zhàn)略已覆蓋100多個國家和地區(qū)，累計海外訪問用戶超過3億。通過AI翻譯等工具實現(xiàn)海量網(wǎng)文內(nèi)容出海，也與迪士尼、奈飛等國際頂尖企業(yè)合作以推動IP的國際開發(fā)與運營和全球影響力。
電商：微信小店推出私域激勵計劃
微信小店2025年1月1日推出私域激勵計劃以促進(jìn)商家入駐與運營改善。符合要求的商家在特定場景下達(dá)成訂單時，平臺會以減免技術(shù)服務(wù)費（如分享、公眾號/服務(wù)號、小程序場景技術(shù)服務(wù)費率減免至1%）或發(fā)放電商成長卡（如上述場景最高可獲0.4%激勵，預(yù)約通知場景技術(shù)服務(wù)費等額激勵電商成長卡）的形式給予激勵。同時針對服務(wù)商也有激勵政策，鼓勵其綁定達(dá)人帶貨視頻號賬號，依據(jù)達(dá)人拉新或成長政策獲取電商成長卡獎勵，以此推動微信電商生態(tài)發(fā)展。同時，微信“藍(lán)包”送禮功能逐步擴(kuò)大測試范圍，預(yù)計將加速用戶裂變，助力微信支付和電商業(yè)務(wù)的普及，形成獨特的輕量社交電商模式。
游戲：《穿越火線》懷舊模式預(yù)約突破100萬人次
騰訊游戲旗下熱門射擊游戲《穿越火線》備受期待的“懷舊模式”已在官網(wǎng)開啟預(yù)約，該模式計劃于2025年第二季度上線，將提供至少六種不同游戲模式（如挑戰(zhàn)模式、團(tuán)隊競技等）、回歸一些經(jīng)典地圖（像生化實驗室等），還會采用舊版界面設(shè)計、背景音樂和大廳布局等以貼近老玩家記憶，目前其預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破100萬人次。穿越火線游戲在國內(nèi)開服于2008年，距今已有近17年的時間，而手游由2017年正式上線，距今也有8年時間。作為陪伴一代人成長的游戲，懷舊模式也刺激了許多老玩家的流失回歸，證明長青游戲的再創(chuàng)新戰(zhàn)略仍有成效。
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