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旅游人次和收入均超19年水平，較24年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，25年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%，修復(fù)至2019年的120.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%，修復(fù)至2019年的131.7%。25年春節(jié)客單價(jià)1351.3元，同比增長(zhǎng)1.2%，修復(fù)至2019年的109.1%。
　　中遠(yuǎn)程旅游熱度上升，跨境游旅客增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院專(zhuān)題調(diào)研數(shù)據(jù)，居民出游計(jì)劃在300公里以?xún)?nèi)的占比55.9%，300公里以上的占比44.1%，但國(guó)內(nèi)跨省、跨市旅游的意愿同比增長(zhǎng)明顯，據(jù)攜程《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，春節(jié)假期跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大；據(jù)國(guó)家移民局?jǐn)?shù)據(jù)，內(nèi)地居民出入境767.1萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)5%；外國(guó)人95.8萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)22.9%。
　　冰雪+避寒+非遺為春節(jié)旅游三大主線，下沉市場(chǎng)消費(fèi)力強(qiáng)勁。汕頭、昆明等“避寒游”，哈爾濱、長(zhǎng)春等“冰雪游”延續(xù)高景氣；汕頭國(guó)內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)39%；春節(jié)申遺成功，帶動(dòng)相關(guān)文旅產(chǎn)品消費(fèi)火熱，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日“非遺”搜索量同比上漲212%。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成；春節(jié)酒店訂單量增幅最高的Top3縣城是新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣。
　　質(zhì)價(jià)比消費(fèi)下，高星酒店預(yù)定占比居首，春節(jié)機(jī)票與去年大致持平。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高星酒店整體預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近四成，占比超過(guò)連鎖和低星酒店，主要系高星酒店價(jià)格較往年便宜10%左右，消費(fèi)者更愿意為“質(zhì)價(jià)比”買(mǎi)單。從機(jī)票價(jià)格來(lái)看，今年春節(jié)機(jī)票與去年大致持平，但出行方向越來(lái)越多元，節(jié)中往三亞、西雙版納等傳統(tǒng)熱門(mén)方向機(jī)票價(jià)格，較往年更低。
　　各地景區(qū)迎新客，春晚“帶貨”能力強(qiáng)。【峨眉山】景區(qū)共接待游客38.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.01%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入2726.8萬(wàn)元；【祥源文旅】2025年春節(jié)期間接待游客79.17萬(wàn)人次，可比口徑同比增長(zhǎng)15.35%，按照財(cái)務(wù)合并口徑同比增長(zhǎng)62.53%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4963.66萬(wàn)元，可比口徑同比增長(zhǎng)14.35%，按照財(cái)務(wù)合并口徑同比增長(zhǎng)59.58%；【宋城演藝】春節(jié)黃金周，全國(guó)12大《千古情》演出550場(chǎng)（24年同期11臺(tái)“千古情”合計(jì)演出506場(chǎng)）。高峰期間，《千古情》單日最高上演91場(chǎng)（24年同期單日最高上演81場(chǎng)）、單日游客接待量46萬(wàn)人次，單日收入破4000萬(wàn)；【無(wú)錫-春晚分會(huì)場(chǎng)】全市納入監(jiān)測(cè)的旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、文博場(chǎng)館等接待游客1556.32萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)34.58%，其中外地游客占比超八成；【武漢-春晚分會(huì)場(chǎng)】“跟著春晚游武漢”產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)“一日游”“景區(qū)門(mén)票”訂單同比增長(zhǎng)80%、53%。
　　餐飲：據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)前4天（1月28日至31日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.4%，其中重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比提升5.1%。【海底撈】數(shù)據(jù)顯示，從除夕到大年初七的8天里，全國(guó)海底撈火鍋共計(jì)接待顧客超1200萬(wàn)人次；【呷哺呷哺】呷哺呷哺品牌全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售成績(jī)有所提升，除夕前后3天年夜飯?zhí)撞皖A(yù)訂量超過(guò)2萬(wàn)份；火鍋品牌湊湊春節(jié)假期客流量同比增長(zhǎng)約20%。
　　商圈：據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間全國(guó)商圈客流總量同比增長(zhǎng)17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂(lè)到店消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.7%和39.7%。【重慶百貨】2025年開(kāi)年男女服飾、童裝銷(xiāo)售增幅超兩位數(shù)，運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售增幅43%；【胖東來(lái)】假日期間，胖東來(lái)許昌地區(qū)總銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，同比增長(zhǎng)20%以上。
　　投資建議：春節(jié)期間酒旅消費(fèi)景氣，中長(zhǎng)期標(biāo)的攜程持續(xù)推薦；景區(qū)板塊，冰雪游、出境游表現(xiàn)亮眼，建議關(guān)注長(zhǎng)白山、眾信旅游；酒店板塊等待天氣轉(zhuǎn)暖和開(kāi)工后入住率回暖。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，居民消費(fèi)信心下滑等。