>> 國泰君安-可選消費品行業(yè)消費者問卷調(diào)查專題報告：數(shù)說新消費，產(chǎn)業(yè)趨勢背后的秘密-250205
| 上傳日期： |
2025/2/5 |
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| 2142KB |
| 格式： |
pdf 共19頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
劉佳昆,趙博 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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本報告導(dǎo)讀：
我們從微觀角度，結(jié)合問卷及草根調(diào)研等方式，深研新消費趨勢背后的驅(qū)動因素。國谷崛起、AI付費意愿增強、以舊換新吸引力仍大等，均為本次調(diào)研的重要發(fā)現(xiàn)。
投資要點：
投資建議：本次我們從微觀角度，結(jié)合問卷及草根調(diào)研等方式，深研新消費趨勢背后的驅(qū)動因素。新消費是2025年的重要投資領(lǐng)域之一。國谷崛起、AI付費意愿增強、以舊換新吸引力仍大等，均為本次調(diào)研的重要發(fā)現(xiàn)。推薦標(biāo)的：①谷子：布魯可、晨光文具；②AI眼鏡：推薦明月鏡片，受益標(biāo)的英派斯；③以舊換新：推薦顧家家居、歐派家居、敏華控股、索菲亞、裕同科技、水星家紡、羅萊生活、富安娜、愛瑪科技、雅迪控股；④寵物：推薦依依股份，受益標(biāo)的源飛寵物、天元寵物。
谷子：國谷崛起，MOLLY等國谷非動漫類IP已經(jīng)超越部分三麗鷗等經(jīng)典日谷IP。曾被認(rèn)為主導(dǎo)谷子經(jīng)濟的日谷，如今在部分領(lǐng)域正被國谷趕超。以MOLLY為代表的國谷非動漫類IP熱度大增，問卷顯示，47%的年輕人偏好此類產(chǎn)品，高于僅約31%傾向購買三麗鷗等非動漫日谷IP的人群占比。
AI產(chǎn)品：滲透率較高，用戶付費意愿較強。市場曾擔(dān)憂AI產(chǎn)品發(fā)展時間短、接受度低、付費難；但問卷調(diào)查顯示，超半數(shù)人愿為AI產(chǎn)品付費，超8成年輕消費者正在使用，多用于辦公和學(xué)習(xí)，超7成高頻使用豆包等AI產(chǎn)品。AI在娛樂領(lǐng)域滲透提升空間大，6成多用戶認(rèn)為主要用于AR體驗和溝通交流，付費接受度也較高。
其他消費趨勢：1）以舊換新：補貼政策持續(xù)優(yōu)化，折扣具備吸引力。市場曾擔(dān)心3C電子產(chǎn)品單價高，補貼難以拉動消費。但調(diào)查顯示，超8成消費者認(rèn)可以舊換新折扣，家電、3C電子等高客單品類換新意愿最高。關(guān)注該活動的人群里，超7成傾向家電以舊換新，近6成傾向3C電子產(chǎn)品。2）寵物：大部分人群寵物支出占比在5%以內(nèi)，潛力空間巨大。市場認(rèn)為養(yǎng)寵支出較高，但調(diào)查顯示，65%的人每月寵物支出在500元以下，約70%的人寵物支出占比不超5%。隨著人們對陪伴情感需求和養(yǎng)寵健康安全的關(guān)注度提升，寵物消費市場未來增長空間廣闊。
風(fēng)險提示：樣本數(shù)據(jù)有限及樣本統(tǒng)計偏差的風(fēng)險，終端消費意愿不及預(yù)期風(fēng)險
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