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>> 國金證券-可選消費行業(yè)周報:市場風(fēng)格有望切換,布局傳統(tǒng)消費景氣回升與低估值高股息機遇-250303
上傳日期:   2025/3/5 大小:   1204KB
格式:   pdf  共14頁 來源:   國金證券
評級:   買入 作者:   龔軼之,趙中平,王剛
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消費中觀策略
  內(nèi)需:地產(chǎn)邊際企穩(wěn),順周期或啟動。近期地產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)企穩(wěn)信號。盡管春節(jié)錯期帶來擾動,但若資產(chǎn)價格企穩(wěn),居民部門消費預(yù)期回升將帶動消費底部反轉(zhuǎn)。2月服務(wù)業(yè)PMI錄得50%略有回落,主因節(jié)后復(fù)工及工作日較少。進入3月后市場風(fēng)險偏好有所降低,關(guān)注后續(xù)兩會及財報季增量信息,中期看好消費紅利相關(guān)方向。
  出口:美國通脹高位,降息繼續(xù)推遲。美國1月核心PCE物價同比+0.3%,繼續(xù)保持高位水平。美聯(lián)儲政策機制從主動預(yù)防性降息轉(zhuǎn)變?yōu)閷?jīng)濟數(shù)據(jù)的被動響應(yīng)。疊加特朗普政府新增關(guān)稅等措施,出口鏈路波動性依然較大。
  行業(yè)景氣跟蹤
  家用電器:①白電3月排產(chǎn)數(shù)據(jù)跟蹤:3月三大白電合計排產(chǎn)總量達4050萬臺,同比+7.6%。分產(chǎn)品看,空調(diào)內(nèi)銷/出口同比分別+11.4%/+9.2%;冰箱內(nèi)銷/出口同比分別+2.7%/+8.9%;洗衣機內(nèi)銷/出口同比分別-1.7%/-1.0%。外銷方面,空冰洗排產(chǎn)增速均有所回落,預(yù)計系訂單前置+基數(shù)走高影響;內(nèi)銷方面,空調(diào)在國補+季節(jié)性備貨下保持較高景氣,增長環(huán)比提速,冰洗則有所回落。②面板價格跟蹤:3月TV面板價格延續(xù)溫和上漲趨勢??紤]到在關(guān)稅的不確定性影響下品牌端持續(xù)、積極提前備貨,或難以拉動價格漲幅擴大。
  輕工制造:①新型煙草:法國決定2月25日起全面禁止一次性電子煙,歐洲市場品類結(jié)構(gòu)變化有望改善。②家居:內(nèi)銷方面,近期地產(chǎn)銷售高頻數(shù)據(jù)逐步企穩(wěn),部分地區(qū)家具消費補貼正逐步啟動。外銷方面,近期特朗普宣布自2月4日對華加征10%關(guān)稅后,3月4日將額外追加10%。③兩輪車:看好補貼政策對均價提升、格局優(yōu)化影響。截止2/19,全國電動自行車以舊換新64.7萬臺。④AI眼鏡:關(guān)注大廠新品發(fā)布會、有顯突破性產(chǎn)品(Rokidglasses等)對處方鏡片方案選擇等。⑤造紙:3月闊葉漿再度溫和提漲,文化紙?zhí)醿r逐步落地、特紙?zhí)醿r。
  紡織服裝:①品牌服飾端,1-2月服裝動銷環(huán)比24H2有小幅改善,但仍受到天氣錯位影響。②紡織制造端,12月服裝出口受益于搶出口維持良好趨勢,1月美國零售數(shù)據(jù)有所波動,疊加24H1高基數(shù),預(yù)計上半年出口承壓。
  社會服務(wù):①教育:K12景氣度延續(xù)。關(guān)注競爭格局邊際變化以及擴張與利潤端的平衡。②人服:多家人服公司接入DeepSeek,有望提高招聘匹配效率。
  商貿(mào)零售:關(guān)注AI+零售帶來行業(yè)漸進式升級,零售互聯(lián)網(wǎng)公司有望受益于內(nèi)部降本提效/賦能廣告智能化/云需求提升帶來新增長曲線/優(yōu)化供應(yīng)鏈管理/產(chǎn)品細節(jié)體驗優(yōu)化。
  投資建議
 ?、偌t利資產(chǎn)價值凸顯。年初至今科技成長風(fēng)格占優(yōu),累計漲幅及擁擠度均已達到高位。若風(fēng)格切換則紅利資產(chǎn)可提供較優(yōu)防御性。②關(guān)注順周期+補貼鏈。近期地產(chǎn)數(shù)據(jù)出現(xiàn)邊際好轉(zhuǎn),疊加較低機構(gòu)倉位,內(nèi)需方向或存預(yù)期差,例如白電/家居/廚電等方向。③AI衍生方向機會。AI技術(shù)落地仍在演繹,從主題投資過渡到成長機會,關(guān)注AI眼鏡、AI玩具等方向。④均衡配置出海方向。以有α邏輯的品牌/產(chǎn)品出海標(biāo)的為主,例如掛鉤海外電子煙的本土產(chǎn)業(yè)鏈機會。
  風(fēng)險提示
  政策落地不及預(yù)期;海外經(jīng)濟波動;市場波動風(fēng)險;數(shù)據(jù)跟蹤誤差。
 
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