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本周看點：
　　年輕人不化妝美妝行業(yè)渡劫；
　　詳拆2024年億級以上美妝品牌榜，我們有幾點發(fā)現(xiàn)；
　　美妝韌性依舊，IPO市場持續(xù)升溫。
　　年輕人不化妝美妝行業(yè)渡劫
　　關(guān)鍵詞：化妝品零售下滑,國貨品牌崛起,國際品牌壓力,研發(fā)創(chuàng)新重要性,消費者行為轉(zhuǎn)變
　　概要：2024年中國社會消費品零售總額為487,895億元，同比增長3.5%，但化妝品類表現(xiàn)疲軟，全年零售額為4,357億元，同比下降1.1%。2025年預計進一步下滑3%左右，已有8家化妝品企業(yè)破產(chǎn)或清算，數(shù)量是去年同期的兩倍。主要原因是年輕人消費意愿下降，送化妝品比例從50%降至24.92%，且更多女性選擇簡化妝容或不化妝。國際品牌如資生堂、雅詩蘭黛等業(yè)績下滑，消費者轉(zhuǎn)向性價比更高的國貨品牌，如珀萊雅和薇諾娜。行業(yè)面臨市場需求變化及品牌創(chuàng)新雙重挑戰(zhàn)。