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本文立足年輕人“朋克養(yǎng)生”的矛盾性消費(fèi)心理，以中國(guó)勁酒為一個(gè)典型新消費(fèi)現(xiàn)象級(jí)藍(lán)本，提示年輕消費(fèi)群體注重悅己性的多重性（朋克養(yǎng)生）、載體矛盾性（老字號(hào)的新玩法）、價(jià)格矛盾性（可以買貴的，但不能買的貴，花小錢提供情緒價(jià)值）等維度，并梳理具備相關(guān)度的公司。
　　包含不限于：
　　1）朋克養(yǎng)生：新酒飲賽道建議關(guān)注會(huì)稽山、百潤(rùn)股份、山西汾酒；功能飲品及保健品關(guān)注H&H國(guó)際、湯臣倍健、承德露露、農(nóng)夫山泉、東鵬飲料
　　2）老字號(hào)新玩法：關(guān)注中藥老字號(hào)（馬應(yīng)龍）、黃酒（會(huì)稽山）、低度酒（百潤(rùn)股份）、中式美妝（毛戈平）、黃金珠寶（潮宏基、曼卡龍） 
　　3）花小錢辦大事：關(guān)注茶飲（蜜雪冰城、古茗）、潮玩（泡泡瑪特）、IP零售（名創(chuàng)優(yōu)品）、個(gè)護(hù)（潤(rùn)本股份、百亞股份、穩(wěn)健醫(yī)療）、寵物（乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份、瑞普生物）
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　消費(fèi)熱點(diǎn)退潮風(fēng)險(xiǎn)：部分新消費(fèi)熱點(diǎn)依賴短期獵奇心理或社交話題驅(qū)動(dòng)，易因消費(fèi)者審美疲勞或新熱點(diǎn)替代而快速退潮，因此消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)度或較為有限，存在較強(qiáng)不確定性。
　　品類天花板較低風(fēng)險(xiǎn)：Z世代強(qiáng)調(diào)個(gè)性與圈層歸屬，導(dǎo)致細(xì)分品類天然存在用戶規(guī)模瓶頸，制約市場(chǎng)規(guī)模上限。
　　消費(fèi)趨勢(shì)變化風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)今世界唯一不變的就是變化本身，宏觀環(huán)境的不確定性可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)心理產(chǎn)生影響，從而導(dǎo)致消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)易引發(fā)資本迅速涌入，導(dǎo)致同質(zhì)化供給過剩，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。