>> 艾瑞咨詢-酒行業(yè)周度市場觀察第25周-250615
| 上傳日期： |
2025/6/15 |
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pdf 共6頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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本周看點：
中國葡萄酒，沒有品牌的巨人；
酒類直播迎來新時代；
“蘇超”這么火，酒業(yè)要跟上
行業(yè)環(huán)境：
1.吳勇：中國葡萄酒，沒有品牌的巨人
關(guān)鍵詞：葡萄酒產(chǎn)業(yè),品牌建設(shè),產(chǎn)區(qū)整合,文化價值,品質(zhì)提升
概要：中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)雖產(chǎn)量居全球前列，但品牌認(rèn)知度低、高端市場占有率少。主要問題包括產(chǎn)業(yè)鏈碎片化、品牌塑造不足、品質(zhì)信任危機及外部競爭壓力。破局需產(chǎn)區(qū)整合、培育龍頭企業(yè)，實施品牌戰(zhàn)略革命，精準(zhǔn)定位市場，融入文化元素，同時加強科研投入與消費者教育，實現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，推動品牌崛起與文化復(fù)興。
2.酒類直播迎來新時代：“直播間品牌”轉(zhuǎn)向線下，中小直播間陸續(xù)退場？
關(guān)鍵詞：直播電商,酒類銷售,線上渠道,流量轉(zhuǎn)化,頭部效應(yīng)
概要：酒類直播電商已進(jìn)入成熟期，頭部主播效應(yīng)顯著，市場格局趨于固化。非頭部直播間因流量轉(zhuǎn)化率低而逐漸退出，而頭部達(dá)播雖占據(jù)主要市場份額，但也面臨增長瓶頸。平臺扶持店播，推動流量向名優(yōu)白酒集中，導(dǎo)致部分中小酒企轉(zhuǎn)向線下渠道。例如，遠(yuǎn)明醬酒因線上流量見頂而加大線下招商力度。盡管如此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為酒類線上渠道仍有較大增長空間。2024年線上銷售額突破2000億，預(yù)計未來可達(dá)到5000億規(guī)模，占白酒流通總規(guī)模的30%。增長動力源于消費者線上購酒習(xí)慣的深化、供應(yīng)鏈效率提升及高端產(chǎn)品在線上渠道的拓展。然而，隨著平臺管理趨嚴(yán)，中小直播間生存壓力增大，“旺季更旺、淡季更淡”的現(xiàn)象加劇了腰部以下直播間的退出趨勢。
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