>> 騰訊研究院&騰訊廣告-人工智能行業(yè)從“千人一面”到“一人千面”：AIGC引領廣告行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型-250823
| 上傳日期： |
2025/8/23 |
大小： |
5824KB |
| 格式： |
pdf 共47頁 |
來源： |
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作者： |
楊樂,劉瓊,徐一平 |
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廣告營銷是人工智能技術應用最廣泛、效果最顯著的行業(yè)之一。近年來，機器學習、知識圖譜、自然語言處理等人工智能核心技術促進數(shù)字營銷向精準化、智能化與個性化進化。2023年以來，生成式人工智能技術迎來應用爆發(fā)，其價值已深度滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、廣告投放、客戶服務等核心環(huán)節(jié)；文生文、文生圖等廣告增效工具、數(shù)字人和智能客服等交互應用更激發(fā)出全新廣告服務；甚至廣告推薦系統(tǒng)都在探索采納生成式人工智能技術，提高廣告創(chuàng)意的投放效果。
人工智能逐步從一個輔助內(nèi)容生產(chǎn)的效率工具演變?yōu)轵?qū)動產(chǎn)業(yè)變革的底層基礎設施。這種變革性的力量，將如何影響萬億市值的數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展？未來的廣告形態(tài)、生產(chǎn)方式、價值分配又如何變化？我們是否已經(jīng)由程序化廣告邁入智能廣告時代？
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