>> 艾瑞咨詢-中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度報告2025Q3-251210
| 上傳日期： |
2025/12/10 |
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| 格式： |
pdf 共73頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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用戶變化
√移動互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，用戶行為向低頻深用變遷:2025Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備數(shù)增至14.52億，環(huán)比Q2增長0.83%;用戶單日使用次數(shù)為59.8次，環(huán)比Q2下降2.9%;時長為282.9分鐘，環(huán)比Q2增長2.3%,用戶使用行為深度提升。
√用戶性別、年齡結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，中高線未婚群體驅(qū)動增長:未婚用戶占比32.7%，同比提升1.39%，二線及以上城市用戶占比提升4.2%，未婚用戶、中高線城市增長潛力持續(xù)釋放。
√用戶觸媒偏好呈現(xiàn)年齡和城市級別差異:不同年齡段和城市級別的用戶在行業(yè)偏好上存在明顯差異，00后群體傾向于關(guān)注游戲等娛樂內(nèi)容;25-30歲的青年群體更偏好親子育兒等;一線城市、新一線城市用戶注重生活便利性和個人發(fā)展，傾向于使用生鮮電商、職場社交等類型的應(yīng)用。
行業(yè)變化
√美食外賣巨頭大戰(zhàn)落幕，短期流量激增后續(xù)增長乏力:京東成功入局，市監(jiān)局叫停巨頭不正當(dāng)內(nèi)卷，強化行業(yè)規(guī)范。行業(yè)流量短期激增，8-9月環(huán)比下滑，后續(xù)增長動能不足。
√旅游出行需求持續(xù)釋放，使用時長增長亮眼:旅游出行流量穩(wěn)增，行業(yè)MAU(月活躍設(shè)備數(shù))達11.3億臺，2025Q3使用整體時長同比增長超15%，導(dǎo)航類APP應(yīng)用廣泛。
人工智能流量增長迅猛，語言模型用戶規(guī)模爆發(fā)增長:人工智能多場景應(yīng)用爆發(fā)，不斷轉(zhuǎn)化為大眾工具，行業(yè)流量增長迅猛，行業(yè)MAU(月活躍設(shè)備數(shù))達4.7億臺，三季度月均新增用戶超1000萬，語言模型用戶規(guī)模實現(xiàn)同比增長321%，市場需求旺盛、用戶接受度高。
√游戲服務(wù)流量整體下滑，行業(yè)存量競爭加劇:行業(yè)整體波動下行，MOBA與射擊類游戲逆勢增長。
APP變化
√2025年9月MAU(月活躍設(shè)備數(shù)）億級以上的APP復(fù)合增長前三名為:鐵路12306、豆包、全民K歌;MAU達5000萬級以上的APP復(fù)合增長前三名是:騰訊元寶、汽水音樂、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
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