>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2025年第51周-251214
| 上傳日期： |
2025/12/14 |
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pdf 共3頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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本周看點：
國際高校成為時尚美妝品牌的必爭之地；
“萬店藥房”品類“大調(diào)改”！一批美妝將集體涌入；
雅詩蘭黛集團(tuán)高管談：人工智能如何助力香水創(chuàng)作。
行業(yè)環(huán)境：
1.國際高校成為時尚美妝品牌的必爭之地
關(guān)鍵詞：Z世代,消費主力,校園營銷,美妝,健康品牌
概要：Z世代年均美容消費達(dá)50億美元，護(hù)膚品等使用年齡低至11-13歲，男女消費趨同。品牌通過校園大使、快閃活動、社交媒體和網(wǎng)紅合作滲透高校市場，健康品牌則借助社團(tuán)和TikTok觸達(dá)目標(biāo)群體。Z世代消費力強、忠誠度高，校園場景因集中性和社群效應(yīng)成為品牌戰(zhàn)略要地，需創(chuàng)新活動吸引注意力。
2.“萬店藥房”品類“大調(diào)改”！一批美妝將集體涌入
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)連鎖藥店,門店改造,美妝個護(hù),母嬰產(chǎn)品,功效護(hù)膚品
概要：傳統(tǒng)連鎖藥店正加速轉(zhuǎn)型，拓展美妝個護(hù)等非藥品類以應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)。一心堂計劃在70%的門店（近8000家）新增美妝、母嬰等品類，泛健康板塊中美妝占比已近60%。其他連鎖藥店如漱玉平民、益豐等也紛紛布局美妝賽道，以應(yīng)對醫(yī)保政策收緊、客流下滑等問題。同時，化妝品品牌如薇諾娜、可復(fù)美等積極進(jìn)駐藥店渠道，借助其專業(yè)信任度提升品牌價值。然而，OTC渠道拓展需高投入，且藥店運營美妝品類仍面臨選品、私域運營等挑戰(zhàn)。行業(yè)從增量競爭進(jìn)入存量競爭階段，美妝成為藥店轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口。
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