>> 甬興證券-傳媒行業(yè)2026年年度策略：AI應用規(guī)?；涞?，傳媒多領域受益賦能-251210
| 上傳日期： |
2025/12/10 |
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| 1964KB |
| 格式： |
pdf 共23頁 |
來源： |
甬興證券 |
| 評級： |
領先大市 |
作者： |
應豪 |
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傳媒板塊漲幅居前。2025年1月1日-12月1日，A股申萬傳媒指數(shù)上漲30.76%，在31個申萬一級行業(yè)排名第7，其中游戲行業(yè)漲幅領先。
游戲市場快速增長，AI優(yōu)化研發(fā)流程。2022年以來我國游戲市場規(guī)模整體呈現(xiàn)快速反彈態(tài)勢，游戲版號近年來持續(xù)增長。AI持續(xù)賦能游戲創(chuàng)作流程優(yōu)化，助力推動運營環(huán)節(jié)降本增效。
影視板塊政策利好，AI賦能創(chuàng)新發(fā)展。受益于廣電總局及商務部等相關政策利好，全國拍攝制作電視劇備案數(shù)量在2025年8月起呈現(xiàn)顯著高增長趨勢。AI技術參與到影視制作的各個環(huán)節(jié)。AI技術推動動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動短劇等新興網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的持續(xù)快速發(fā)展。
廣告市場穩(wěn)健增長，新技術驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。據(jù)中國廣告協(xié)會預計，2025-2029年全球及中國廣告市場規(guī)模將保持穩(wěn)健增長。多因素驅(qū)動廣告市場在數(shù)字技術驅(qū)動下韌性增長，技術迭代與媒介升級驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展。
文旅演藝市場持續(xù)增長，AI成為新亮點。文化和旅游融合發(fā)展進入快車道，取得了明顯的經(jīng)濟與社會效益。2025年全國演出市場延續(xù)“百花齊放”態(tài)勢，以“演出+文旅”為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式持續(xù)釋放消費潛力。新興數(shù)字化技術賦能文旅演藝產(chǎn)業(yè)。高層政策推動人工智能+文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，AI機器人成為文旅產(chǎn)業(yè)一大亮點。AI機器人豐富演藝形式。
風險提示：行業(yè)估值中樞回落風險；AI技術發(fā)展不及預期；票房不及預期；經(jīng)濟復蘇不及預期；文旅IP商業(yè)化發(fā)展不及預期
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