>> 國信證券-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專題研究-Vlog：視頻舶來品的中國機遇在哪里？-190201
| 上傳日期： |
2019/2/1 |
大小： |
1038KB |
| 格式： |
pdf 共8頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
中性 |
作者： |
張衡 |
| 行業(yè)名稱： |
互聯(lián)網(wǎng) |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本文我們將重點介紹Vlog 在在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀、在國內(nèi)外的發(fā)展歷程，以及作為視頻領(lǐng)域的舶來品，Vlog 在中國的機遇在哪里？
Vlog 簡介：視頻領(lǐng)域舶來品，主打用視頻記錄生活
Vlog 興起于YouTube，是Video-blog 的縮寫，即視頻博客，Vlog 作者以視頻代替文字或圖片，記錄個人生活，并與網(wǎng)友分享，這些博主們也被稱作Vlogger。通常一個Vlog 的長度在1-10 分鐘之間，以拍攝者第一人稱為主體，內(nèi)容多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。2018 年9 月21 日，中國女性歐陽娜娜赴美留學(xué)，并與字節(jié)跳動合作，在今日頭條及西瓜視頻上推出自己的Vlog 系列視頻，截至2018年12 月，歐陽娜娜的Vlog 正常版本在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過 7700 萬的播放量，每條濃縮版Vlog 在抖音上都收獲了超過百萬的點擊量。
產(chǎn)品現(xiàn)狀：在國內(nèi)小圈層內(nèi)走紅，尚未迎來大規(guī)模爆發(fā)。2016 年上半年，“中國Vlog”第一人孫東山首次在國內(nèi)嘗試用Vlog 記錄生活，由于視頻拍攝門檻較高，涉及到分鏡頭、剪輯等專業(yè)知識，截至2019 年，頭部Vlogger 僅有井越、飛豬、孫東山、竹子、歐陽娜娜等幾位，且多數(shù)頭部Vlogger 深受海外文化影響、有留學(xué)背景、從事過傳媒相關(guān)的工作，甚至此前就已經(jīng)是網(wǎng)紅，自帶流量，部分頭部Vlogger 的微博粉絲數(shù)均已超過百萬，由于腰部內(nèi)容創(chuàng)作者嚴重缺失，與2018 年爆紅的抖音、快手等短視頻平臺相比，Vlog 尚處于萌發(fā)早期。
參與平臺：B站、微博、騰訊等頭部平臺紛紛發(fā)布Vlog扶持計劃。1）微博：2018年9月，微博推出"Vlog博主召集令"，邀請眾多明星拍攝上傳Vlog。每月制作4條Vlog可以申請"微博Vlog博主"認證，平臺承諾給予粉絲頭條、官博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻流曝光等扶持資源；在商業(yè)變現(xiàn)方面，Vlog博主在廣告合作和加入MCN機構(gòu)方面會被優(yōu)先考慮。同時發(fā)起了"明星制片人微計劃"，易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍攝自己的Vlog。2）B站：2018年12月，B站上線了"30天Vlog體驗"活動，為Vlogger進行粉絲引流，許多Up主響應(yīng)了此次活動，冬瓜、井越、史里芬等頭部Vlogger主紛紛入駐B站。3）Yoo視頻：2018年11月，Yoo視頻以"Vlog+Vstory"的內(nèi)容革新，以賽道玩法、特色發(fā)布器等功能創(chuàng)新和創(chuàng)作補貼等引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。4）"頭條系"：2018年下半年，女星歐陽娜娜在今日頭條、西瓜視頻上線"娜娜的Vlog"，每一集Vlog都會分別制作出適合在抖音發(fā)布的15秒短視頻，并在今日頭條和西瓜視頻發(fā)布的10分鐘左右的長視頻正片，截至目前，單集視頻播放量均超過1000萬。
投資建議：建議關(guān)注具有頭部博主及較大扶持力度的平臺微博、嗶哩嗶哩及騰訊控股
Vlog作為視頻領(lǐng)域的舶來品，在00后女星歐陽娜娜的帶動下熱度逐步提升，各頭部平臺均已積極布局。但由于視頻拍攝門檻較高、商業(yè)模式尚未成熟、文化基因與美國存在差異等原因，尚未迎來大規(guī)模爆發(fā)。Vlog作為高度依賴拍攝者個人魅力的視頻展示形式，有望率先在具有大量頭部視頻拍攝者、年輕粉絲群體、扶持力度較大的平臺上爆發(fā)，建議關(guān)注具有大量年輕用戶及頭部Up主的視頻平臺嗶哩嗶哩、具有大量頭部明星、Vlog扶持力度較高的平臺微博、以及具有較高扶持力度的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股等。
風(fēng)險提示
用戶觀看及拍攝行為不及預(yù)期的風(fēng)險，Vlog商業(yè)化進展較慢的風(fēng)險等。
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