>> 招商證券-家電-2019AWE面面觀：家電用戶需求為本,市場空間廣闊-190316
| 上傳日期： |
2019/3/17 |
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| 1626KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
招商證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
紀敏，吳昊 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權(quán)限： |
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行業(yè)總覽：智能化、套系化與跨界融合。綜觀2019 AWE全局：1）智能化更進一步。近年來隨著IoT技術(shù)的不斷發(fā)展，當前家電智能化已由原始的單品智能的1.0時代，逐步進階至2.0與3.0時代之間，眾多家電產(chǎn)品可實現(xiàn)互聯(lián)互通，但在與用戶的交互層面仍有較大的提升空間；智能化趨勢背景下，家電產(chǎn)品“黑科技”頻出。2）套系化成為風尚。套系化可以體現(xiàn)為不同產(chǎn)品線的橫向聯(lián)動以及同一應(yīng)用條線下的全屋解決方案。套系化銷售趨勢下有助于顯著提高銷售客單價，進一步提升家電企業(yè)盈利能力。3）家電vs零售vs消費電子跨界融合。家電企業(yè)早已不僅僅停留在大規(guī)模的生產(chǎn)制造層面，在銷售端積極擁抱全新的渠道業(yè)態(tài)，比如美的積極發(fā)展智慧新零售；京東等線上渠道也積極應(yīng)用自身在數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢，以“反向定制”形式為上游制造企業(yè)提供新的產(chǎn)品需求；華為除此前宣布進軍智能電視領(lǐng)域外，也推出“全屋智能家居”。行業(yè)間的邊界將逐漸模糊，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同日益重要，新玩家的介入也為市場帶來生機與活力。
細分領(lǐng)域：千帆競渡，日新月異。1）白電：高端智能，日臻完美。在本屆AWE會場，眾多白電高端產(chǎn)品亮相，技術(shù)升級與功能拓展為高端產(chǎn)品的主旋律。2）黑電：八仙過海，各顯神通。眾多酷炫屏幕背后的競爭核心體現(xiàn)為技術(shù)路徑的選擇。海信獨家押注激光電視；創(chuàng)維則同LG等企業(yè)一同選擇OLED賽道；TCL則著力展示QLED技術(shù)。3）廚電：百花齊放，百家爭鳴。各廚電企業(yè)圍繞煙機清潔困難以及吸煙不完全等痛點，著力打造差異化賣點，并在品類拓展上大做文章。4）小家電：多方參與，空間廣闊。小家電參展企業(yè)眾多，不乏來自德國、美國等地的海外新進品牌，在傳統(tǒng)小家電參與者也大力推出新品。小家電市場總量較大，市場多元且細碎，能夠符合中國本土需求的小家電產(chǎn)品仍有較大市場空間。
風險提示：市場競爭格局加劇、房地產(chǎn)市場下行超預(yù)期
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