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事件：據(jù)貓眼電影初步統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)慶檔（10月1日-7日）總票房合計(jì)14.96億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），同比2021年國(guó)慶檔（10月1日-7日）下滑66%。
　　宣發(fā)周期縮短疊加影片類型相對(duì)較少，國(guó)慶檔票房表現(xiàn)一般。今年國(guó)慶檔票房同比下滑66%，主要受供給方面影響。據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，合計(jì)7部影片檔期上映，包括3部偏“主旋律”題材，3部動(dòng)畫電影和1部災(zāi)難片，電影類型相對(duì)單一。與此同時(shí)電影宣發(fā)周期同比大幅縮短，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，22年國(guó)慶檔新片定檔時(shí)間與上映時(shí)間差平均約7天，VS 2021年國(guó)慶檔新片定檔與上映時(shí)間差在31天左右，一定程度上影響了影片在潛在觀眾觸達(dá)上的全面性與深入性。國(guó)慶檔累計(jì)觀影人次約3614萬人，同比下滑61%，平均票價(jià)41.4元，同比下滑12%。
　　頭部效應(yīng)更加顯著，《萬里歸途》票房占比近7成。據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，《萬里歸途》（華策影業(yè)等出品）國(guó)慶檔票房約10.23億元，檔期票房占比約68.3%，位列第一；《平凡英雄》（博納影業(yè)等出品）國(guó)慶檔票房約1.19億元，占比約7.9%，位列第二；《哥，你好》（萬達(dá)影業(yè)等出品）檔期票房約0.79億元，占比5.2%，位列第三。
　　關(guān)注國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)影片定檔節(jié)奏。受全國(guó)疫情影響，影片定檔不確定性加大，定檔時(shí)間與上映時(shí)間明顯縮短。參考之前疫情后票房的恢復(fù)情況，在影片供給充足的情況下，觀影需求非常強(qiáng)勁，建議關(guān)注Q4國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)電影定檔情況。國(guó)內(nèi)方面，《超能一家人》、《平原上的火焰》、《維和防暴隊(duì)》、《無名》、《回廊亭》等“2022年待映”影片貓眼想看人數(shù)超20萬；國(guó)外方面，《黑亞當(dāng)》、《黑豹2：瓦坎達(dá)萬歲》、《阿凡達(dá)2水之道》均將于Q4北美上映，其中詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)2：水之道》（北美定檔12月16日）貓眼想看人數(shù)47.6萬，若國(guó)內(nèi)同步引進(jìn)，有望助力大盤復(fù)蘇。
　　投資建議：建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容投制方華策影視（300133.SZ），主投主控影片《萬里歸途》在國(guó)慶檔表現(xiàn)突出，全年劇集排播前低后高，包括《我們這十年》、《向風(fēng)而行》等多部劇集有望于Q4上線；建議關(guān)注市占率不斷提升的萬達(dá)電影（002739.SZ），9月份萬達(dá)票房市占率19.5%，同比去年提升3.2pct。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：國(guó)內(nèi)外疫情反復(fù)，影片供給不及預(yù)期，票房不及預(yù)期