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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　綜藝方面，Q3芒果TV綜N代穩(wěn)定發(fā)揮，文化類新綜藝表現(xiàn)亮眼；劇集方面，行業(yè)整體延續(xù)減量提質(zhì)主旨，古裝劇在《蒼蘭訣》等爆款作品帶動(dòng)下迅速升溫。
　　摘要：
　　上周傳媒（申萬）指數(shù)下跌1.52%，位居31個(gè)行業(yè)第16名。強(qiáng)于深證成指（下跌1.62%）、創(chuàng)業(yè)板指（下跌1.57%），弱于上證中小（下跌0.28%）、上證指數(shù)（下跌0.76%）。細(xì)分板塊龍頭景氣持續(xù)，建議布局垂直細(xì)分領(lǐng)域業(yè)績有望持續(xù)高增的投資機(jī)會(huì)，推薦標(biāo)的三七互娛、完美世界、心動(dòng)公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年齡結(jié)構(gòu)重構(gòu)的騰訊控股、快手、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等。
　　綜藝方面，芒果TV優(yōu)勢顯著，文化養(yǎng)成類創(chuàng)新綜藝崛起。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，Q3愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果TV/B站上線綜藝數(shù)量分別為22/21/17/17/7，在播放量指數(shù)TOP20綜藝中占比分別為13%/22%/48%/13%/4%，其中芒果TV在播放量指數(shù)及好評(píng)度上占有絕對(duì)優(yōu)勢。為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，秉承“傳統(tǒng)+賦新”的文化養(yǎng)成類綜藝崛起，其中芒果TV獨(dú)播綜藝《美好年華研習(xí)社》通過沉浸觀賞、趣味考試等新穎形式在輕松氛圍中實(shí)現(xiàn)文化輸出，成為播放量及好評(píng)度最高的文化類綜藝，自8月7日播出以來累計(jì)播放量超13億次，約為S級(jí)綜藝播放量的1/3，表現(xiàn)較為亮眼，其觀眾以年輕群體為主，13.1%為17歲以下，56%為18-24歲，18%為25-29歲。
　　劇集方面，延續(xù)減量提質(zhì)主旨，頭部古裝劇升溫。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，Q3電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量分別同比減少13部/2部，整體好評(píng)度有所提升，延續(xù)此前減量提質(zhì)主旨。分平臺(tái)來看，Q3愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果TV上線劇集數(shù)量分別為30/28/17/20，播映指數(shù)分別為44.8/41.7/42.1/41.3，其中愛奇藝在量與質(zhì)方面均穩(wěn)居首位，播放量指數(shù)TOP10及用戶熱度TOP10中愛奇藝均占據(jù)6部。從題材來看，Q3古裝劇上線數(shù)量同比減少12部至8部，播映指數(shù)平均值同比提升11%至47.6，減量提質(zhì)效果在所有題材中最為顯著。其中，愛奇藝獨(dú)播劇《蒼蘭訣》憑借唯美意境以及正向的世界觀成為現(xiàn)象級(jí)作品，《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》亦憑借高品質(zhì)在全平臺(tái)劇集中居于前十。Q3芒果TV、愛奇藝分別在綜藝、劇集領(lǐng)域居于首位，并上線多個(gè)高質(zhì)量新作品，未來有望延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)。推薦標(biāo)的：芒果超媒；受益標(biāo)的：愛奇藝。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容口碑不及預(yù)期，其他可選消費(fèi)對(duì)文娛需求影響超預(yù)期等。