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港股互聯(lián)網(wǎng)。本周（2022.10.14-2022.10.21）恒生指數(shù)下降2.27%，恒生科技指數(shù)下降3.28%。主要港股互聯(lián)網(wǎng)公司漲跌幅前三小米集團(tuán)-W（7.31%）、貓眼娛樂(lè)（6.78%）、閱文集團(tuán)（5.41%），漲跌幅后三快手-W（-17.95%）、百度集團(tuán)-SW（-14.03%）、網(wǎng)易-S（-12.81%）。截至10月20日，港股通主要持倉(cāng)港股互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股（1622.1億元人民幣，環(huán)比-4.7%）、快手-W（176.4億元人民幣，環(huán)比-7.4%）、美團(tuán)-W（806.1億元人民幣，環(huán)比-3.3%）。
　　美股互聯(lián)網(wǎng)。本周（2022.10.14-2022.10.21）道瓊斯工業(yè)指數(shù)上漲4.89%，納斯達(dá)克指數(shù)上漲5.22%。主要美股互聯(lián)網(wǎng)公司漲跌幅前三為奈飛公司（25.90%）、兆言網(wǎng)絡(luò)（12.06%）、亞馬遜（11.62%），漲跌幅后三為微博（-10.32%）、SEA（-9.58%）、百度（-9.03%）。
　　本周行業(yè)觀點(diǎn)：文化娛樂(lè)類為移動(dòng)廣告投放數(shù)榜首，游戲投放同比降幅明顯。
　　2022年Q3移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)中，文化娛樂(lè)、游戲、社交婚戀、生活服務(wù)、綜合電商為Q3廣告投放最多的行業(yè)，其中文化娛樂(lè)以16.95%的占比位居第一，社交婚戀行業(yè)投放勢(shì)頭較猛。但相較去年同期，游戲投放占比減少4.49pct，減幅明顯。具體以App下載為推廣目的的廣告中，文化娛樂(lè)、社交婚戀、綜合電商、工具應(yīng)用是投放量級(jí)最大的四大應(yīng)用分類，工具應(yīng)用數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)地位仍不可撼動(dòng)。文化娛樂(lè)類以短視頻App居多，聚焦文化娛樂(lè)類熱投榜TOP 10，視頻App占據(jù)五席，分別是快手極速版、抖音極速版、抖音短視頻、快手、嗶哩嗶哩，其中快手極速版投放量級(jí)斷層位居第一。
　　中重度游戲保持高強(qiáng)度投放。聚焦游戲行業(yè)，Q3新投手游1658款，其中有機(jī)菜市場(chǎng)、成語(yǔ)密探、奧比島：夢(mèng)想國(guó)度進(jìn)入Q3手游推廣排行榜TOP 30。從Q3手游推廣排行總榜來(lái)看，仙俠類手游上榜居多，萬(wàn)古帝君、萬(wàn)古仙途、一念逍遙、斗羅大陸：魂師對(duì)決均上榜。其中斗羅大陸：魂師對(duì)決自7月起投放力度大大增強(qiáng)，主投騰訊廣告、快手磁力引擎流量平臺(tái)。重點(diǎn)廠商的熱投游戲中，角色扮演類手游仍是大廠的重點(diǎn)，網(wǎng)易游戲以仙俠類居多，如夢(mèng)幻西游、大話西游、倩女幽魂等。
　　三大流量平臺(tái)中文化娛樂(lè)行業(yè)均排名第一。2022年Q3四大重點(diǎn)流量平臺(tái)中，文化娛樂(lè)行業(yè)在騰訊廣告、巨量引擎、百度營(yíng)銷(xiāo)投放推廣排行榜上均位列第一，占比分別為20.18%、17.62%、20.42%。而快手磁力引擎平臺(tái)推廣排行榜第一為游戲類，占比23.63%。流量平臺(tái)方面，騰訊廣告在下半年愈發(fā)重視交易效率與交易確定性的提升，百度堅(jiān)持“智能搜索+智能推薦”雙引擎驅(qū)動(dòng)，驅(qū)動(dòng)廣告主生意高效增長(zhǎng)。
　　本周重點(diǎn)數(shù)據(jù)追蹤。1）嗶哩嗶哩創(chuàng)作者氛圍：?jiǎn)袅▎袅ń?天投稿UP主平均占比5.50%，環(huán)比上升0.09pct。2）本周騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟手游》和網(wǎng)易旗下《夢(mèng)幻西游》近7日日均iPhone中國(guó)收入分別達(dá)314.3萬(wàn)美元、144.6萬(wàn)美元、57.6萬(wàn)美元和92.4萬(wàn)美元，領(lǐng)先同業(yè)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：政策監(jiān)管變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。