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東吳證券-商貿(mào)零售行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告:免稅數(shù)據(jù)跟蹤周報(bào)(2022年第52周),赴島游客回升中,年末線上營銷活動(dòng)折扣波動(dòng)加大-221227
上傳日期:
2022/12/28
大?。?/td>
650KB
格式:
pdf 共4頁
來源:
東吳證券
評(píng)級(jí):
增持
作者:
吳勁草
,
石旖瑄
行業(yè)名稱:
零售
下載權(quán)限:
無限制-登錄即可下載
投資要點(diǎn)
離島免稅銷售與赴島游客人數(shù)有較大相關(guān)性:自2020年7月離島免稅新政實(shí)施后,經(jīng)過一年的紅利釋放期,免稅購物金額與海南旅客數(shù)量走勢(shì)逐漸同步,呈現(xiàn)同漲同跌、漲跌幅基本一致的情況。根據(jù)對(duì)三亞鳳凰、??诿捞m兩機(jī)場(chǎng)的進(jìn)港客流數(shù)據(jù)跟蹤來看,2022年以來赴島游客波動(dòng)較大,離島免稅銷售同步承壓,近期進(jìn)入12月后客流有顯著回升。
客流跟蹤情況:新冠肺炎疫情出行政策優(yōu)化后赴島客流迅速恢復(fù)至2021年同期8成以上。自海南省11月15日優(yōu)化赴島游客管理措施后,赴島游客流有明顯回升。兩機(jī)場(chǎng)進(jìn)港回升至接近今年7月水平,突破4萬。近期受疫情擴(kuò)散影響略有回落,但仍在高位。從恢復(fù)程度上看,12月以來截至25日平均進(jìn)港客流為37104人,恢復(fù)至2021年同期的82%,為2019年同期的56%。12月最近一周(12月19日-25日)日均進(jìn)港客流為42354人,恢復(fù)至2021年同期的93%,為2019年同期的64%。
免稅折扣跟蹤情況:Q4整體線上出貨折扣波動(dòng)較大。免稅線上價(jià)格跟蹤為選取一籃子頭部香化商品(中免日上及cdf海南免稅小程序上到手價(jià)),計(jì)算其線上出貨價(jià)相對(duì)天貓旗艦店的絕對(duì)值折扣得出的周度數(shù)據(jù)。近期由于雙十一、黑五等國內(nèi)外主題營銷活動(dòng),整體折扣波動(dòng)范圍加大,相比Q3的50-53,Q4的折扣波動(dòng)區(qū)間放大至47-56區(qū)間,12月整體折扣在47-51區(qū)間。
風(fēng)險(xiǎn)提示:疫情反復(fù)對(duì)出行造成不利影響;終端消費(fèi)景氣度下降;市場(chǎng)競爭加劇等
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