>> 國盛證券-區(qū)塊鏈行業(yè)點(diǎn)評(píng)：微軟聯(lián)手OpenAI，AIGC變革搜索行業(yè)？-230108
| 上傳日期： |
2023/1/9 |
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| 296KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
國盛證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
宋嘉吉,金郁欣 |
| 行業(yè)名稱： |
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事件：據(jù)The Information報(bào)道，微軟正致力于把ChatGPT整合進(jìn)搜索引擎必應(yīng)Bing，從而挑戰(zhàn)谷歌在搜索領(lǐng)域壓倒性的領(lǐng)先地位。
微軟攜手OpenAI，計(jì)劃今年3月推出通過ChatGPT來回答搜索問題的Bing版本。根據(jù)TheInformation報(bào)道，微軟希望在3月底之前推出這項(xiàng)新功能，以期讓Bing與谷歌相比更具競(jìng)爭(zhēng)力。通過使用OpenAI開發(fā)的ChatGPT背后的技術(shù)，Bing可以為問題提供更人性化的答案，而不僅僅是信息鏈接。Google和Bing都已經(jīng)從許多搜索查詢頂部的鏈接中顯示相關(guān)信息，但在搜索有關(guān)人物、地點(diǎn)、組織和事物的信息時(shí)，Google的知識(shí)面尤其廣泛。微軟使用類似ChatGPT的功能可以幫助Bing與Google的知識(shí)圖譜相抗衡。Google知識(shí)圖譜是其用來提供即時(shí)答案的知識(shí)庫，這些答案會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)抓取和用戶反饋定期更新。
Google已正視ChatGPT帶來的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》12月消息，Google及其母公司Alphabet的首席執(zhí)行官SundarPichai參加了幾次圍繞GoogleAI戰(zhàn)略的會(huì)議。參考Google母公司Alphabat的2022年Q3財(cái)務(wù)報(bào)表，其搜索引擎產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的72.57%、總收入的57.23%左右。因此，對(duì)于Bing將整合ChatGPT產(chǎn)生的威脅，Google非常重視。目前雖然Google的廣告業(yè)務(wù)收入約是Bing的十倍，但預(yù)計(jì)仍將加大面向AIGC的投入。
ChatGPT整合進(jìn)搜索引擎的挑戰(zhàn)：1）信息時(shí)效性：目前ChatGPT還不能實(shí)時(shí)調(diào)取互聯(lián)網(wǎng)信息，主要是由于更新數(shù)據(jù)庫以后需要重新訓(xùn)練，產(chǎn)生的成本過高。所以即使整合了ChatGPT，大量實(shí)時(shí)信息的提取仍需要依賴Bing。2）ChatGPT輸出結(jié)果的可信任度問題：在此前的實(shí)踐中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)ChatGPT給出的一些答案看似邏輯自洽但實(shí)際是錯(cuò)誤的。OpenAI的CEOSam Altman在他的推特上也表達(dá)了ChatGPT的局限性。作為搜索引擎，對(duì)于答案的準(zhǔn)確性的要求遠(yuǎn)高于聊天機(jī)器人。這一結(jié)合過程中，如何去平衡ChatGPT的“靈魂”和準(zhǔn)確性將是一個(gè)難點(diǎn)。3）商業(yè)模式：Bing整合ChatGPT以后會(huì)產(chǎn)生一筆不可忽視的龐大算力費(fèi)用。目前搜索引擎的主要收入是廣告點(diǎn)擊，整合這一舉措能否提高收入或改善現(xiàn)有的生態(tài)還有待探討。
投資建議：2023將是AIGC的落地爆發(fā)年。去年ChatGPT的面世讓市場(chǎng)看到了AI的新潛力，2023年隨著GPT4的推出，以及各類與應(yīng)用相結(jié)合的商業(yè)模式落地（與Bing搜索的結(jié)合即是案例），AIGC的爆發(fā)不容忽視。從投資上看，生成算法、NLP與算力決定AIGC能否運(yùn)行，而高質(zhì)量的數(shù)據(jù)集決定了AIGC質(zhì)量與商業(yè)模式。軟件層面主要包括自然語言處理技術(shù)：谷歌、微軟、科大訊飛、拓爾思；AIGC生成算法模型及數(shù)據(jù)集：英偉達(dá)、Meta、百度、藍(lán)色光標(biāo)、視覺中國、昆侖萬維。算力層包括：瀾起科技、中興通訊、新易盛、天孚通信、寶信軟件、中際旭創(chuàng)等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)創(chuàng)新不及預(yù)期：AIGC的技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。以及底層硬件技術(shù)，如：超級(jí)計(jì)算機(jī)、算力的發(fā)展不及預(yù)期。政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)：目前AIGC還處于相對(duì)早期，后續(xù)是否會(huì)出臺(tái)AIGC作品相關(guān)知識(shí)版權(quán)或其他法律監(jiān)管條款尚不明確。
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