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事件：2022年12月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對(duì)清潔電器、集成灶、小家電及智能投影行業(yè)的銷售情況進(jìn)行分析。從12月銷售情況來(lái)看，多行業(yè)銷售均呈疲態(tài)。多品類拐點(diǎn)將至，清潔電器掃地機(jī)價(jià)減量增趨勢(shì)現(xiàn)始；集成灶蒸烤獨(dú)立款均價(jià)下探顯著；智能投影DLP份額下降帶動(dòng)均價(jià)回落；小家電各品類品牌份額表現(xiàn)分化；北美掃地機(jī)低基數(shù)下高增長(zhǎng)。
　　清潔電器：行業(yè)銷售下滑延續(xù)，掃地機(jī)拐點(diǎn)將至。12月清潔電器行業(yè)線上零售額為16.0億元，同比-19.6%，零售量126.9萬(wàn)臺(tái)，同比-32.4%；線下零售額為0.6億元，同比-41.4%，零售量1.8萬(wàn)臺(tái)，同比-45.0%。掃地機(jī)線上/線下銷額份額36.1%/27.0%,分別環(huán)比-7.8pct/-4.2pct，帶動(dòng)行業(yè)均價(jià)下降，線上/線下均價(jià)為1259元/3148元，環(huán)比-25.9pct/-9.1pct。掃地機(jī)：價(jià)減量增拐點(diǎn)將至，行業(yè)集中度略微下降。12月掃地機(jī)線上零售額為5.8億元，同比-27.8%，零售量18.7萬(wàn)臺(tái)，同比-32.5%；線下零售額為1544.3萬(wàn)元，同比-21.4%，零售量3739臺(tái)，同比-25.6%；行業(yè)集中度降低，12月線上CR5份額合計(jì)92.7%，環(huán)比-2.4pct；線下CR3份額合計(jì)95.4%，環(huán)比-3.5pct。美的線下份額環(huán)增3.3pct至6.7%。洗地機(jī)：線上線下表現(xiàn)分化，添可份額有所下降。12月洗地機(jī)線上零售額為5.1億元，同比+16.5%，零售量17.9萬(wàn)臺(tái)，同比+30.9%；線下零售額為2529.9萬(wàn)元，同比-12.0%，零售量7399臺(tái)，同比-9.0%。12月線上/線下CR3份額合計(jì)72.1%/89.5%，環(huán)比-6.4pct/-2.6pct；添可12月線上/線下份額分別為56.4%/56.2%，環(huán)比-5.4pct/-11.0pct。
　　集成灶：行業(yè)銷售下滑明顯，蒸烤獨(dú)立款均價(jià)下探顯著。12月集成灶行業(yè)線上零售額為2.8億元，同比-27.2%，零售量3.7萬(wàn)臺(tái)，同比-29.1%；線下零售額為1191.9萬(wàn)元，同比-31.5%，零售量1217臺(tái)，同比-33.3%。消毒柜占比回升，12月消毒柜線上/線下份額合計(jì)占比26.7%/38.0%，環(huán)比+4.6pct/2.5pct。蒸烤獨(dú)立款均價(jià)下探明顯，12月線上/線下均價(jià)分別為9533元/11304元，同比-17.5%/-26.3%。行業(yè)集中度下降，12月線上/線下CR5份額合計(jì)52.7%/69.9%，環(huán)比-13.6pct/-5.4pct；火星人線上/線下份額明顯下降，分別為21.9%/18.6%，環(huán)比-7.3pct/-6.3pct；老板線下爆款強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，3款機(jī)型位居熱銷榜前三?；鹦侨嗣来骃KU數(shù)量全渠道領(lǐng)先，億田線上渠道和老板線下渠道呈現(xiàn)大單品特點(diǎn)。
　　智能投影：DLP份額下降帶動(dòng)均價(jià)回落，堅(jiān)果銷售增長(zhǎng)顯著。11月中國(guó)智能投影市場(chǎng)線上銷額10.9億元，同比-29.2%；銷量53.7萬(wàn)臺(tái)，同比+0.8%。DLP/LCD市場(chǎng)份額分別為38%/62%，環(huán)比-4pct/+4pct。DLP所代表的中高端產(chǎn)品份額下降導(dǎo)致行業(yè)均價(jià)下跌，11月份均價(jià)為2022元，同比-29.7%。各品牌銷售乏力，堅(jiān)果銷額增長(zhǎng)顯著。12月各品牌銷售普遍下滑，但堅(jiān)果銷額同比增長(zhǎng)顯著；12月極米/堅(jiān)果/當(dāng)貝/峰米銷額分別為2.2億元/1.07億元/0.67億元/0.25億元，分別同比-21.7%/+70.5%/-6.8%/-43.7%。
　　小家電：各品類銷售和品牌份額表現(xiàn)分化。養(yǎng)生壺、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)銷售上升；空氣炸鍋、按摩保健品類、剃須刀、電動(dòng)牙刷銷售下滑。各品類的品牌份額表現(xiàn)分化，部分品牌份額提升。
　　北美情況：掃地機(jī)低基數(shù)下高增長(zhǎng)，其余品類表現(xiàn)分化。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑。