>> 海通證券-春節(jié)返鄉(xiāng)觀察之舟山市：風(fēng)浪漸已平，揚(yáng)帆正此時(shí)-230127
| 上傳日期： |
2023/1/28 |
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來源： |
海通證券 |
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作者： |
梁中華 |
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我的家鄉(xiāng)浙江省舟山市，由2085個(gè)島嶼組成，是中國第一個(gè)以群島建制的地級(jí)市，一向有“海天佛國、漁都港城”的美譽(yù)。有賴于得天獨(dú)厚的地理位置、國家的戰(zhàn)略布局，舟山發(fā)展起了以“臨港制造、綠色石化、港貿(mào)物流、海洋旅游”為支柱的海洋經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)增速長期領(lǐng)先全國和全省。截至2021年末，舟山人均GDP已近15萬元，是名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。
近年來，受疫情影響，舟山經(jīng)濟(jì)面臨較大不確定性，支柱產(chǎn)業(yè)之一的旅游服務(wù)業(yè)備受沖擊，產(chǎn)業(yè)升級(jí)不夠的中小企業(yè)經(jīng)營壓力增大。過去三年的春節(jié)，以往商場人山人海、景點(diǎn)游人如織的畫面不再，年節(jié)氛圍稍顯冷清。不過今年春節(jié)返鄉(xiāng)后，無論是在流量密集的高速路上，還是在一位難求的餐館和電影院里，或是在熙來攘往的普陀山中，我都能感受到這個(gè)春節(jié)家鄉(xiāng)的“不一樣”。這種“不一樣”可以用三個(gè)字來總結(jié)——“興、行、新”。
?。ㄒ唬┫M(fèi)復(fù)“興”、漲價(jià)已至
由于疫情高峰已過，線下消費(fèi)逐步復(fù)蘇，加上在外求學(xué)、工作的舟山人紛紛選擇返鄉(xiāng)過年，春節(jié)期間的線下消費(fèi)較過去幾年更為紅火，重現(xiàn)“煙火氣”。從餐飲消費(fèi)來看，選擇現(xiàn)場就餐的人數(shù)明顯增加。以舟山的連鎖餐廳高佳莊為例，從大年三十開始，他們旗下多家門店每天的包間都已訂滿，而在前三年，很多居民選擇打包預(yù)制菜在家烹飪，線下就餐人數(shù)相對(duì)偏少。
從觀影消費(fèi)來看，影院上座率逐日攀升，但與疫情前仍有差距。根據(jù)公眾號(hào)“舟山發(fā)布”的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔第一天，舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超過50%，較去年同期大幅上升。而到了正月初二、初三，我在購買電影票時(shí)發(fā)現(xiàn)，周邊所有電影院下午場和晚間場的上座率都在70-80%左右。在一些黃金時(shí)段場次，甚至連第一排最角落的位置都已售出，全場座無虛席。但是，相比于疫情前一票難求、場場爆滿的情況，當(dāng)前電影消費(fèi)需求仍有修復(fù)空間。
從零售消費(fèi)來看，商場人流恢復(fù)仍然有限。根據(jù)公眾號(hào)“舟山發(fā)布”的數(shù)據(jù)，相對(duì)于去年的非節(jié)假日，今年春節(jié)期間舟山華之友商場的客流大約增加了二至三成，但是這一水平相較于疫情前仍有不小差距。而且根據(jù)個(gè)人體驗(yàn)，舟山的不同商場間存在一定分化，在舟山規(guī)模最大的寶龍廣場，人流非常密集，而一些中小型商場則相對(duì)冷清。
值得注意的是，在消費(fèi)需求增加的同時(shí)，供給卻在悄然收縮，使得漲價(jià)成為普遍趨勢(shì)。外來務(wù)工人員占舟山常住人口的18%左右，其中一部分集中在服務(wù)行業(yè)。過去三年，很多外來務(wù)工人員選擇就地過年，今年由于防疫政策優(yōu)化，他們紛紛選擇提前返鄉(xiāng)，這使得很多線下門店如美甲店、理發(fā)店不得不因?yàn)槿鄙偃耸侄崆巴I(yè)，或者抬高價(jià)格來控制客流。以理發(fā)店為例，平日洗吹單價(jià)大約在25元左右，往年春節(jié)一般漲價(jià)至35-40元，而今年價(jià)格一度超過50元，并且需要長時(shí)間等位。
?。ǘ┞糜位鸨?、出“行”擁堵
過去三年，舟山的旅游行業(yè)受到較大沖擊，尤其是2021-2022年，累計(jì)接待游客數(shù)量僅有2019年的20%左右。其中，普陀山風(fēng)景名勝區(qū)是國家5A級(jí)旅游景區(qū)，也是舟山市最主要的旅游景點(diǎn)。比較歷年2月普陀山景區(qū)的接待游客數(shù)量，我們發(fā)現(xiàn)春節(jié)客流較疫情前明顯收縮，2020年由于景區(qū)封閉接待人次為0，而2021年和2022年也僅修復(fù)至2019年的60%和40%左右。
今年的舟山則出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”旅游高峰。根據(jù)環(huán)球旅訊援引攜程FlightAI平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，舟山是國內(nèi)民航客運(yùn)量同比增長最快的城市之一。而根據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)援引途家民宿發(fā)布的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，舟山的民宿預(yù)訂量大幅提升，同比增長3倍。
其中，普陀山旅游消費(fèi)已經(jīng)超過疫情前水平。根據(jù)舟山市新聞傳媒中心的報(bào)道，1月22-26日（正月初一至初五），普陀山日均接待游客6.9萬人次（正月初三由于大風(fēng)停航），已經(jīng)超過2019年的6.5萬人次，25、26兩天均出現(xiàn)景區(qū)預(yù)約數(shù)量已滿、停止預(yù)約的情況，其中1月25日（正月初四）接待游客超8.7萬人次，創(chuàng)下歷史新高，普陀山停車場一度突破最大停車量，前往普陀山的公路擁堵路段超8公里。
外地游客大多來自周邊區(qū)域，主要以家庭自駕出游為主。正月初二，我們一家也出發(fā)前往普陀山游玩，由于本地和外地游客分流，當(dāng)天主要以外地游客為主。在觀察了停車場的車牌后，我發(fā)現(xiàn)其中95%是外地車輛，主要來自周邊省市，如浙江其他地市、上海、江蘇、山東、福建等。在與其他游客的交談中，我也發(fā)現(xiàn)大部分游客是舉家自駕出行，這既使得一家人出行更加便利，也能夠減少與他人接觸、避免疫情感染。
?。ㄈ靶隆蓖顿Y、“新”項(xiàng)目
今年回鄉(xiāng)，我還感受到家鄉(xiāng)建設(shè)繼續(xù)突飛猛進(jìn)，新項(xiàng)目、新工程、新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。2022年，舟山市GDP實(shí)際增長8.5%，維持了相對(duì)較高的增長水平，而固定資產(chǎn)投資正是托底經(jīng)濟(jì)的重要抓手。根據(jù)浙江新聞報(bào)道，去年舟山市固定資產(chǎn)投資首次突破1000億元大關(guān)，一批投資千百億級(jí)的重大項(xiàng)目正式開工建設(shè)，年度計(jì)劃完成率達(dá)到119.3%。分領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施新開工項(xiàng)目投資額同比增長114.8%，制造業(yè)新開工項(xiàng)目投資額同比增長201.3%，其中交通基建和
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