>> 艾瑞咨詢-中國寵物健康消費白皮書-230226
| 上傳日期： |
2023/2/26 |
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| 3721KB |
| 格式： |
pdf 共62頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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寵物健康行業(yè)發(fā)展特征：伴隨著需求端“萌寵經(jīng)濟”崛起、外部政策支持、資本青睞以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對寵物行業(yè)商業(yè)模式及服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，市場供給側(cè)產(chǎn)品及服務(wù)能力將不斷提升，寵物健康行業(yè)正在朝著線上線下一體化進行發(fā)展。
消費者畫像：二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費的主力軍；對于大多數(shù)寵物主而言，寵物更像家人，能陪伴自己，為生活增添情趣；隨著寵物主健康科學(xué)養(yǎng)寵理念的形成，不僅追求給寵物更好的物質(zhì)生活，對寵物的精神生活、心理健康也更為關(guān)注。
寵物營養(yǎng)保健消費需求：綜合營養(yǎng)類產(chǎn)品（如寵物羊奶粉、營養(yǎng)膏、維生素等）是目前細分消費品類中的主力產(chǎn)品，季度購買頻次為2~3次；營養(yǎng)成分含量、食用健康安全是產(chǎn)品購買主要考慮因素；專業(yè)的寵物營養(yǎng)保健品牌更能吸引寵物主購買；線上渠道，電商平臺選擇更多，線下渠道，寵物醫(yī)院更受歡迎；配方冗雜，添加劑多，且開封后不易儲存是主要產(chǎn)品痛點；0添加人工誘食劑、增加微量元素、提升功效的產(chǎn)品更受期待。
寵物醫(yī)療服務(wù)消費需求：隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度提升，86.5%的寵物主會定期帶寵物做體檢，除了線下寵物醫(yī)院，線上可選擇的渠道也比較多元。此外，由于線上問診更加省時省力省錢且服務(wù)專業(yè)，近6成寵物主會選擇線上問診。未來加快線上線下互通、提供線上寵物保險支付服務(wù)會促進線上寵物醫(yī)療服務(wù)進一步發(fā)展。
寵物醫(yī)藥器械消費需求：寵物驅(qū)蟲和疫苗是養(yǎng)寵的必備步驟，因此，寵物主會常購買一些藥品和醫(yī)療器械以備不時之需。在藥品和器械的選擇上，質(zhì)量、安全、便捷性以及效果體驗是重要考慮因素，電商渠道方便快捷、可選擇性多、促銷活動多樣，是較多寵物主的常用渠道。
寵物健康未來消費趨勢：寵物主對寵物健康意識越來越強，寵物醫(yī)療保健需求增加，帶動寵物經(jīng)濟發(fā)展，消費多元化；寵物營養(yǎng)保健品進一步細分，醫(yī)療器械品牌向?qū)I(yè)化邁進，線上醫(yī)療將成為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補充，助力寵物健康成長。
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