>> 華泰證券-傳媒行業(yè)專題研究：海外ChatGPT／GPT-4如何賦能應(yīng)用-230405
| 上傳日期： |
2023/4/6 |
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| 3818KB |
| 格式： |
pdf 共31頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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海外大模型助力用戶活躍度增長，ChatGPT/GPT-4+應(yīng)用或為最大機會
22年末以來，海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4向開發(fā)者開放API，且價格下探，帶動應(yīng)用層面持續(xù)落地，并從單一的文字模態(tài)向圖文跨模態(tài)拓展。在技術(shù)加持下，應(yīng)用性能極大提升，助力用戶活躍度增加。我們認為，AI時代，應(yīng)用層將擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，其中搜索、電商、社交、游戲、營銷、教育、辦公、文學(xué)創(chuàng)作等領(lǐng)域空間較大。產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司包括：昆侖萬維、湯姆貓、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、藍色光標(biāo)、易點天下、中文在線、光線傳媒、捷成股份、風(fēng)語筑、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、三人行、值得買、平治信息等。
搜索通過分析總結(jié)，直接展示結(jié)果；電商實現(xiàn)個性化推薦
搜索領(lǐng)域代表公司包括微軟new Bing等。據(jù)微軟官網(wǎng)，自2023年2月7日new Bing發(fā)布以來，在GPT-4的加持下，截至3月8日，Bing搜索引擎日活躍用戶破1億；據(jù)七麥數(shù)據(jù)，Bing App在美國iOS效率應(yīng)用免費榜排名從1月初的100-140名提升至3月末的15-20名。此外，一些海外的電商平臺也紛紛接入ChatGPT，形態(tài)包括：1）聊天客服：能夠為客戶提供實時信息，實現(xiàn)降本增效；2）個性化推薦：ChatGPT能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好篩選產(chǎn)品并進行推薦，優(yōu)化購物體驗提升轉(zhuǎn)化率。代表公司包括Shopify、Instacart等。
龍頭布局社交聊天機器人；游戲賦能NPC聊天與代碼生成
社交方面，通過在社交媒體中嵌入聊天機器人，能夠解決用戶的實際問題，如推薦食譜等；同時部分聊天機器人還具備上下文理解能力，具有聆聽、陪伴等功能。此外，還有社交軟件將ChatGPT用于個性化的簡歷生成，提升用戶的約會體驗。代表公司包括Snap、Iris Dating等。游戲方面，ChatGPT/GPT-4技術(shù)在海外應(yīng)用包括NPC聊天內(nèi)容、劇情大綱、代碼生成等，同時我們認為伴隨著多模態(tài)技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)在游戲素材生產(chǎn)等領(lǐng)域或持續(xù)落地。代表公司包括湯姆貓、ElectricNoir、中文在線（Chapters、My Escape宣布接入ChatGPT）等。
ChatGPT驅(qū)動虛擬人交互與營銷內(nèi)容生成；教育在學(xué)與教方面均快速落地
在營銷領(lǐng)域，我們認為ChatGPT/GPT-4的主要應(yīng)用領(lǐng)域包括：1）營銷內(nèi)容生成：借助ChatGPT進行營銷文本、營銷視頻、音頻廣告、評論區(qū)回復(fù)、虛擬物品、虛擬空間等內(nèi)容生成；2）虛擬人：接入ChatGPT，使得虛擬人的回復(fù)更加智能，提升交互性能。代表公司包括Jasper、SOCi、藍色光標(biāo)、天娛數(shù)科等。教育方面，主要落地方向包括：1）面向?qū)W生，作為虛擬導(dǎo)師，提供一對一、個性化的輔導(dǎo)，營造沉浸化的學(xué)習(xí)環(huán)境，此外還能夠更好地總結(jié)教學(xué)內(nèi)容；2）面向教師，自動編寫教學(xué)材料，分析學(xué)生課堂表現(xiàn)，及時了解學(xué)生的近況。代表公司包括Duolingo、可汗學(xué)院、Nerdy等。
辦公領(lǐng)域作為生產(chǎn)力工具，提升工作效率；文學(xué)創(chuàng)作不斷探索
辦公方面，3月16日，微軟推出Microsoft 365 Copilot，一方面將AI技術(shù)集合到Word/Excel/Powerpoint/Outlook/Teams等日常工具中；另一方面，推出商務(wù)聊天功能，通過將數(shù)據(jù)匯集，通過簡單的聊天即可隨時獲取工作信息。此外，一些垂直類生產(chǎn)工具持續(xù)涌現(xiàn)，在郵件、新聞內(nèi)容撰寫等結(jié)構(gòu)化領(lǐng)域落地。代表公司包括微軟、Salesforce、BlueMail、BuzzFeed等。文學(xué)創(chuàng)作不斷探索，部分作品已商業(yè)化。據(jù)韓國經(jīng)濟新聞，全球首本ChatGPT撰寫、AI翻譯校對插圖的圖書在2023年2月22日上架。
風(fēng)險提示：AIGC技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、政策監(jiān)管風(fēng)險、經(jīng)濟波動風(fēng)險等。
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