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AI賦能，營銷行業(yè)生產(chǎn)力革新，有望提升板塊盈利能力和估值中樞
　　AI技術(shù)近來迅速迭代，以GPT為代表推動(dòng)生成式AI不斷突破并賦能各行業(yè)實(shí)現(xiàn)AIGC+應(yīng)用。我們認(rèn)為AI能賦能營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升，主要體現(xiàn)在：1)創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強(qiáng)流量、高互動(dòng)，提高廣告營收；2)提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個(gè)性化營銷；3)有望推動(dòng)營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。通過以上賦能，行業(yè)增長(zhǎng)空間有望提升，盈利能力和板塊估值中樞有望持續(xù)提升。產(chǎn)業(yè)鏈公司包括：藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下、三人行、浙文互聯(lián)、利歐股份、宣亞國際等。
　　創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強(qiáng)流量、高互動(dòng)，提高廣告營收
　　23年2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎new Bing。微軟表示正在與合作伙伴探討廣告變現(xiàn)的新方式，包括將在聊天回答旁顯示MicrosoftStart的授權(quán)內(nèi)容，增加用戶對(duì)Microsoft Start上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入等。我們認(rèn)為AI賦能營銷的體現(xiàn)之一是創(chuàng)新廣告形式，豐富廣告呈現(xiàn)；同時(shí)提高信息的傳遞效率，從而形成更強(qiáng)大的流量聚集和更頻繁的互動(dòng)頻率。從廣告主的角度來看，強(qiáng)流量、高互動(dòng)，是投放廣告預(yù)算的最佳選擇。因而AI的加成，有助從收入端提高媒體平臺(tái)的營收規(guī)模。
　　提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個(gè)性化營銷
　　AI能夠有效賦能內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在取代重復(fù)性工作、降低邊際成本的同時(shí)，助力營銷內(nèi)容的快速迭代更新和更為個(gè)性化的內(nèi)容物料生成，如快速生成廣告文案、圖像素材，AI輔助聲音錄制、視頻創(chuàng)作等；基于AIGC的個(gè)性化內(nèi)容營銷，主要是指由AI生成系統(tǒng)與底層的客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)和營銷效果反饋系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)整生成需求，由AI快速迭代相關(guān)內(nèi)容生成，進(jìn)而提升個(gè)性化營銷的效率和精準(zhǔn)性，因此AI能夠提高營銷效果的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)素材收集分析、營銷策略設(shè)定、技術(shù)生成、評(píng)估優(yōu)化、數(shù)據(jù)回流等方面的共同發(fā)展。
　　有望推動(dòng)營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升
　　我們認(rèn)為AI賦能營銷有望推動(dòng)營銷服務(wù)商商業(yè)模式的革新和毛利率提升，基于：結(jié)合底層的大語言模型，并結(jié)合長(zhǎng)期的廣告投放案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，利用AI相關(guān)技術(shù)形成不同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專業(yè)化投放模型，從而提升投放效率，為廣告主和用戶帶來更好的體驗(yàn)，并推動(dòng)廣告主將更多預(yù)算劃轉(zhuǎn)到AI技術(shù)加成后的增值服務(wù)中，從而提升綜合毛利率。并且從另一個(gè)角度，短期內(nèi)，AI賦能的廣告媒體平臺(tái)為了重構(gòu)流量格局、吸引更多廣告投放，也有望給予相對(duì)更高的媒體返點(diǎn)政策。
　　海外：AI+營銷應(yīng)用百花齊放；國內(nèi)：把握革新機(jī)遇，快速發(fā)展
　　海外AI+營銷應(yīng)用百花齊放，多角度賦能：Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成優(yōu)質(zhì)營銷文本內(nèi)容；Typeface設(shè)立數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心，助力個(gè)性化營銷并通過品牌控制保障數(shù)字資產(chǎn)安全；AiAdvertising官宣Google合作，引領(lǐng)傳統(tǒng)廣告營銷轉(zhuǎn)型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷；國內(nèi)：AIGC產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，以百度文心一言為代表的大模型受到市場(chǎng)高度關(guān)注。國內(nèi)營銷類上市公司積極布局AIGC，通過與大廠合作，并結(jié)合自身豐富的實(shí)操案例和數(shù)據(jù)進(jìn)行自研，賦能于營銷各環(huán)節(jié)如策劃案撰寫、人群畫像、創(chuàng)意靈感、slogan生成、海報(bào)繪制、虛擬人生成、直播帶貨等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：監(jiān)管波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)化落地不及預(yù)期。本報(bào)告基于公開客觀信息整理，不代表提及公司的覆蓋與推薦。