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AI+r營(yíng)銷(xiāo)，可能系A(chǔ)I商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域。海外方面，微軟試驗(yàn)在Bing聊天中插入廣告，希望與內(nèi)容貢獻(xiàn)合作伙伴分享廣告收入，已有超過(guò)7500個(gè)微軟Start合作伙伴品牌，Meta有望于年底前實(shí)現(xiàn)生成式AI的商業(yè)化，用于廣告圖像。國(guó)內(nèi)方面，藍(lán)色光標(biāo)4月11日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者，稱(chēng)已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可，目前微軟云上線的是Open AIChatGPT(GPT-3.5)的相關(guān)服務(wù)，AIGC有望改變搜索引擎廣告模式，作為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)龍頭，公司與微軟深化合作，有望提前搶占廣告市場(chǎng)新的增量。
　　AI賦能，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式重塑創(chuàng)新。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AI正在為各行業(yè)賦能，不斷推動(dòng)AIGC應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，給傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)全面重塑和創(chuàng)新。營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng)作效率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地加速。從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域或?qū)⑹茿I技術(shù)最先商業(yè)化變現(xiàn)的場(chǎng)景。我們認(rèn)為AI在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
　?。?）助力企業(yè)創(chuàng)建更精準(zhǔn)的客戶(hù)畫(huà)像模型和更多樣化的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)渠道，通過(guò)電商和社交媒體平臺(tái)等多渠道了解客戶(hù)感受與評(píng)價(jià)，從而實(shí)時(shí)、全面、精準(zhǔn)地掌握并更好地滿足客戶(hù)需求，提高客戶(hù)滿意度；
　　（2）幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能銷(xiāo)量預(yù)測(cè)和便捷的終端零售模式，助力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)智化重構(gòu)和顛覆。從營(yíng)銷(xiāo)推廣、商機(jī)線索、交易過(guò)程到終端運(yùn)營(yíng)，AI或?qū)l(fā)揮關(guān)鍵作用，有望為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　SAM發(fā)布有望進(jìn)一步賦能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，生產(chǎn)力有望提升。2023年4月5日，Meta公司發(fā)布了一項(xiàng)名為Segment Anything Model (SAM)的全新AI模型。SAM是一種通用的圖像分割模型，可通過(guò)交互式分割和自動(dòng)分割等方式實(shí)現(xiàn)任何類(lèi)別圖像的通用有效分割。此外，SAM還具有多項(xiàng)強(qiáng)大的功能，包括在視頻中跟蹤對(duì)象遮罩、啟用圖像編輯應(yīng)用程序、提升為3D效果或用于拼貼等。該模型還支持與其他系統(tǒng)的靈活集成，包括在AR/VR、內(nèi)容制作等領(lǐng)域應(yīng)用，為用戶(hù)提供了更多的選擇和應(yīng)用場(chǎng)景。
　　我們認(rèn)為SAM模型的推出對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。首先，該模型的應(yīng)用有望進(jìn)一步賦能圖片素材產(chǎn)出需求高的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，幫助企業(yè)更好地滿足用戶(hù)需求，提高用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生產(chǎn)力的提升。其次，SAM模型的強(qiáng)大功能有望實(shí)現(xiàn)降本增效，幫助企業(yè)通過(guò)更高效的圖像處理和編輯，節(jié)省成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。
　　投資建議：
　　AI+營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重點(diǎn)推薦核心標(biāo)的【三人行】和【分眾傳媒】：【三人行】穩(wěn)定擁有多個(gè)行業(yè)頭部客戶(hù)，包括伊利、三大運(yùn)營(yíng)商、四大銀行等頭部國(guó)企，依靠科大訊飛人工智能實(shí)力有望在營(yíng)銷(xiāo)AI產(chǎn)品領(lǐng)域再上一個(gè)臺(tái)階?！痉直妭髅健孔鳛閲?guó)內(nèi)梯媒行業(yè)的龍頭，享有議價(jià)權(quán)，堅(jiān)持優(yōu)化客戶(hù)結(jié)構(gòu)和點(diǎn)位資源。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的客戶(hù)預(yù)算增長(zhǎng)及出海業(yè)務(wù)的推進(jìn)，有望實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。
　　重點(diǎn)關(guān)注【藍(lán)色光標(biāo)】【浙文互聯(lián)】、【兆訊傳媒】和【視覺(jué)中國(guó)】：【藍(lán)色光標(biāo)】已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可；【浙文互聯(lián)】AI驅(qū)動(dòng)下虛擬營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字人有望大幅提升智能程度；【兆訊傳媒】23Q1業(yè)績(jī)有望好轉(zhuǎn)；【視覺(jué)中國(guó)】AI助力虛擬現(xiàn)實(shí)快速發(fā)展。關(guān)注【易點(diǎn)天下】、【天下秀】和【天地在線】等，有望受益于AIGC主題估值提升。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、監(jiān)管收緊等