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文本、圖片生成模型技術(shù)路線較為明確并落地商用；視頻生成正發(fā)展仍有技術(shù)難點(diǎn)需攻克。文本生成方面，當(dāng)前使用prompt learning代替微調(diào)并加入RLHF的GPT模型表現(xiàn)更優(yōu)；并出現(xiàn)ChatGPT等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。圖片生成方面，2022年出現(xiàn)的Diffusion模型相較于GAN表現(xiàn)更優(yōu)，并且模型開源；Midjourney等產(chǎn)品已在創(chuàng)作中使用。圖片生成為視頻生成提供基礎(chǔ)，但是需要將圖像連起來變成動(dòng)態(tài)清晰有邏輯的視頻，需處理幀率和分辨率。當(dāng)前已出現(xiàn)的AI視頻生成模型包括Meta的Make-A-Video，谷歌ImagenVideo&Phenaki，Runway的Gen-2，國(guó)內(nèi)阿里、百度、騰訊均也提供文字生成視頻功能，但基本僅能生成簡(jiǎn)單動(dòng)畫和短視頻，算法、硬件等仍需要進(jìn)化。
　　 AIGC對(duì)影視內(nèi)容生產(chǎn)的提效在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。1）前期策劃，AI可輔助劇本生成，并把劇本中的角色、場(chǎng)景、道具、特效等元素轉(zhuǎn)換成拍攝日程和預(yù)算。2）中期拍攝，AI可生成布景，換臉換聲，或直接使用虛擬人替代真人演員。3）后期制作，AI可輔助生成音頻、特效、編輯視頻。4）宣發(fā)環(huán)節(jié)，AI可輔助生成海報(bào)、預(yù)告片等宣傳素材。
　　 AI對(duì)影視行業(yè)長(zhǎng)期影響探討：提升影視行業(yè)的工業(yè)化程度，有助于擴(kuò)張產(chǎn)能；降低了生產(chǎn)力差異在影響內(nèi)容制作競(jìng)爭(zhēng)格局上的權(quán)重，創(chuàng)意、IP的價(jià)值會(huì)進(jìn)一步得到提升；AI對(duì)動(dòng)畫影響大于對(duì)真人影視的影響；UGC視頻的質(zhì)量還會(huì)進(jìn)一步提升。
　　相關(guān)傳媒公司：A股：芒果超媒（國(guó)有新媒體龍頭，綜藝領(lǐng)軍）、光線傳媒（動(dòng)畫電影龍頭，公司高管表示積極探索AIGC對(duì)動(dòng)畫電影賦能，動(dòng)畫電影項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富）、上海電影（收購(gòu)上影元文化51%股權(quán)，上影元文化作為上影集團(tuán)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)眾多動(dòng)畫IP及真人影視版權(quán)，包括《中國(guó)奇譚》原創(chuàng)動(dòng)畫IP、《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫作品、《女籃五號(hào)》《城南舊事》《芙蓉鎮(zhèn)》等影視經(jīng)典）、華策影視（電視劇龍頭，與百度文心一言就AI在內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)上的應(yīng)用開展合作，拓展版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)）、奧飛娛樂（擁有《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等知名動(dòng)畫IP）；港股美股：騰訊控股、閱文集團(tuán)、愛奇藝、嗶哩嗶哩、快手。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：AIGC作品對(duì)原創(chuàng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)構(gòu)成挑戰(zhàn)；AI模型訓(xùn)練面臨算力和能耗瓶頸的風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)容公司無法及時(shí)適應(yīng)AI時(shí)代變革，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位的風(fēng)險(xiǎn)。