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各大電商平臺即將開啟618大促預熱。1）淘寶天貓，將于5月29日啟動開門紅活動預熱；6月4日至6月13日，妙享日、風尚日、智家日及進口日將針對不同品類精準發(fā)力；隨后狂歡日進一步推高大促氣氛。2）京東，于5月23日開啟活動，推出百億補貼日、超級秒殺日、超級直播日等專項活動日。3）拼多多，在5月24日至6月20推出官方滿減、超級紅包、百億補貼、限時秒殺等多項活動。4）快手/抖音，搶先開啟618活動，分別于5月9日/5月10日啟動活動報名，并于5月18日/5月25日開啟預售。快手活動持續(xù)時間最長，持續(xù)40天。
　　各平臺公布營銷策略，多舉并發(fā)爭奪流量。1）淘寶天貓，計劃超600億流量曝光。全周期預計實現(xiàn)超600億流量曝光，同時阿里媽媽還將提供總計23億紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持。2）京東，針對類目打造大促策略，四大計劃扶持商家。針對不同類目提供個性化差異化促銷策略，推出啟航星計劃、扶搖計劃、領航計劃、護航計劃“四大計劃”。3）拼多多，推出“天天都是618”。與其他平臺相比，拼多多618沒有預售和定金，也無須湊單滿減，通過“補貼+直銷”雙重降價的方式為消費者提供“天天都是618”的購物體驗。4）抖音，“巨量千川”引入流量。商家可通過參與“巨量千川”618活動獲得大額巨量千川消返紅包獎勵。5）快手，大促蓄水造勢、預售爬坡、銷量引爆三大階段引爆營銷。
　　平臺加大中小商家扶持力度，重視全域流量運營。1）平臺加大商家扶持力度，資源向中小商家傾斜。京東通過“春曉計劃”扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店；淘寶天貓推出中小商家扶持計劃提供20億廣告補貼，為中小商家上線專屬618營銷通道。2）流程優(yōu)化，提升商家經(jīng)營效率。京東通過持續(xù)的費用減免和補貼、提供更多技術支持和自動化工具等超百項服務，降低商家的經(jīng)營成本，提升商家的經(jīng)營效率；淘寶天貓升級商家運營，推出供應鏈補給。3）重視流量運營，沉淀全域用戶。京東將通過全域營銷及全域數(shù)智沉淀全域用戶，支持品牌用戶增長、經(jīng)營增長、營銷增長三位一體的穩(wěn)健增長；淘寶天貓聚焦在商家的用戶關系觸達、活躍與轉化，通過關系型工具為賣家提供精細化的人群運營能力；抖音通過“抖客萬單計劃”實現(xiàn)站內(nèi)外大體量曝光。
　　上周市場回顧：（5月8日至5月12日）美容護理指數(shù)漲跌幅為-2.01%，申萬一級31個行業(yè)中排名第18。同期滬深300指數(shù)漲跌幅-1.97%，美容行業(yè)跑輸指數(shù)0.04pct。個股方面，主要上市公司中上周表現(xiàn)靠前的TOP5個股分別為巨子生物（+16.07%）、丸美股份（+3.38%）、魯商發(fā)展（+2.14%）、錦盛新材（+1.09%）、上美股份（+1.00%）。
　　投資建議：各大電商平臺陸續(xù)迎來618大促預熱活動，平臺投入力度加大，促銷周期、優(yōu)惠力度均較往年有所突破，淘系、京東等平臺均表示今年618為歷史級投入；各大頭部國貨品牌積極推新、備戰(zhàn)大促，有望加速市場需求回暖。重點關注行業(yè)景氣修復節(jié)奏及國貨龍頭品牌的大促表現(xiàn)，重點標的珀萊雅、貝泰妮、魯商發(fā)展、丸美股份、水羊股份。
　　風險提示：行業(yè)競爭加劇；市場需求不及預期；新品推廣不及預期；產(chǎn)品質(zhì)量風險；上市公司治理風險。