>> 萬聯(lián)證券-傳媒行業(yè)跟蹤報告：端午檔期表現(xiàn)超預(yù)期，“內(nèi)容為王”仍是硬邏輯-230627
| 上傳日期： |
2023/6/27 |
大小： |
757KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
夏清瑩 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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行業(yè)核心觀點：
2023年端午檔表現(xiàn)超出市場預(yù)期。由國產(chǎn)片扛起大梁，引進片添磚加瓦，內(nèi)容供給品類充足，觀眾類別覆蓋面廣，票房位居歷年來第二，電影市場恢復(fù)釋放強烈積極信號。
投資要點：
整體票房：端午檔期表現(xiàn)超預(yù)期，“內(nèi)容為王”仍是硬邏輯。此次端午檔期發(fā)揮超出預(yù)期，票房同比大幅上漲408.38%至9.1億元，成為歷年來端午檔票房第二名，實現(xiàn)強力反彈。相比于2018年好萊塢大片《侏羅紀(jì)世界2》坐鎮(zhèn)，此次端午檔期上映的三部影片均是國產(chǎn)電影，但是口碑受到市場認(rèn)證，由此可見“內(nèi)容為王”仍是硬邏輯，觀眾會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。從票價及觀影人次來看，主要是票價提升以及觀影人數(shù)增加雙重因素拉動整體票房回升；從檔期票房日變化來看，檔期首日票房表現(xiàn)超出預(yù)期，為3.15億元，檔期第二天實現(xiàn)逆跌，主要是由頭部影片《消失的她》拉動票房增長。
內(nèi)部結(jié)構(gòu)：頭部爆款拉動票房，國產(chǎn)電影扛起端午檔期。從單個電影表現(xiàn)來看，檔期新上映電影均為國產(chǎn)電影，分別是《消失的她》、《我愛你！》及《別叫我“賭神”》?！断У乃窇{借著懸疑題材反轉(zhuǎn)特性吸引觀眾、點映好評如潮、演技派演員主演加持、話題熱度持續(xù)發(fā)酵等多項因素，且制作團隊有《誤殺》、《唐人街探案》等多項商業(yè)片成功制作經(jīng)驗，符合市場口味，共同將該片打造成口碑爆款，實現(xiàn)檔期票房爆發(fā)，收獲5.08億元票房，占比過半以上；《我愛你！》導(dǎo)演操刀過《滾蛋吧！腫瘤君》、《動物世界》、《送你一朵小紅花》等熱度影片，此次聚焦于老年人愛情，受到市場好評，票房收獲1.06億元，位于第二名；同時引進外國商業(yè)影片《變形金剛：超能勇士崛起》、《閃電俠》、《瘋狂元素城》等，雖然上映時間已久，但憑借穩(wěn)定受眾、品質(zhì)較佳等多因素，票房表現(xiàn)較為穩(wěn)定。此次端午檔期由國產(chǎn)片扛起大梁，引進片添磚加瓦，內(nèi)容供給品類充足，觀眾類別覆蓋面廣，票房表現(xiàn)超出預(yù)期，電影市場恢復(fù)釋放強烈積極信號。
投資建議：影視院線行業(yè)逐步回暖，優(yōu)質(zhì)影片蓄勢待發(fā)。隨著影院全面恢復(fù)運營，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇，端午檔期票房可觀，隨著后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。建議關(guān)注核心出品方及影視院線相關(guān)頭部公司。
風(fēng)險因素：電影口碑、質(zhì)量不及預(yù)期；影片延期風(fēng)險；電影聲譽相關(guān)風(fēng)險
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