>> 華創(chuàng)證券-傳媒行業(yè)周觀察：三季報進入密集發(fā)布期，10月游戲版號下發(fā)，建議關(guān)注后續(xù)進展-231029
| 上傳日期： |
2023/10/30 |
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| 1634KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉欣 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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【市場觀點】
上周傳媒（申萬）指數(shù)整體上漲1.28%，同期滬深300指數(shù)整體上漲1.48%，板塊跑輸滬深300指數(shù)0.20%，位列所有板塊第22位。本周行情有所回調(diào)，我們?nèi)詧猿秩昕春脗髅桨鍓K觀點不變，兩條主線：“監(jiān)管邊際放松下內(nèi)容公司供給側(cè)修復(fù)機會”和“疫情優(yōu)化后的消費復(fù)蘇機會”之下，重點關(guān)注傳媒行業(yè)央國企變化和AIGC技術(shù)變革下商業(yè)化落地。
港股方面，本周恒生科技指數(shù)上漲3.93%，恒生科技目前處估值低位，我們認(rèn)為外圍環(huán)境或有所趨緩，同時優(yōu)異個股EPS端實質(zhì)性向上，建議關(guān)注基本面向上的網(wǎng)易、美團、騰訊、快手。
【投資建議-傳媒】
AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)化趨勢持續(xù)向上，建議關(guān)注基本面共振行情。保持游戲板塊推薦，短期已回落至低估區(qū)間：1）復(fù)盤歷史，歷次技術(shù)變革均會推動游戲行情，預(yù)計游戲?qū)儆诟邉俾寿惖溃磺医谡w板塊回調(diào)較多，已經(jīng)重回2023年20X左右的價值區(qū)間。2）AI行業(yè)趨勢上，游戲是對新技術(shù)和交互性格外敏感的領(lǐng)域。3）政策趨勢上，9月國家新聞出版署審批通過89款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，版號發(fā)放常態(tài)化趨勢明顯。A股主要推薦長線基本面穩(wěn)定的神州泰岳，建議關(guān)注愷英網(wǎng)絡(luò)（《斗羅大陸：誅邪傳說》已獲版號）、三七互娛（《贅婿》已獲版號）、巨人網(wǎng)絡(luò)、姚記科技、吉比特、完美世界（《淡墨水云鄉(xiāng)》已獲版號），Q4重點關(guān)注腰部競爭格局是否持續(xù)趨緩。港股首要推薦網(wǎng)易（蛋仔派對、逆水寒手游、巔峰極速持續(xù)優(yōu)于預(yù)期）、騰訊、關(guān)注快手。
教育板塊：1）AI+教育是較為優(yōu)質(zhì)的落地方向，應(yīng)用場景廣闊。AI和教育天然適配，多輪對話、多語言理解等能力無需經(jīng)過特殊訓(xùn)練和調(diào)試，容易落地；且教育行業(yè)市場空間大，家長付費意愿強，商業(yè)場景清晰。學(xué)生與老師雙方皆可廣泛運用，包括知識內(nèi)容檢索、語言學(xué)習(xí)/教學(xué)、內(nèi)容/教案生成、自動批改、翻譯、靈感索引等。2）教育是海外驗證的落地最快的方向之一。重點推薦南方傳媒（同時具備渠道邏輯和產(chǎn)品邏輯），建議關(guān)注皖新傳媒、佳發(fā)教育、盛通股份等。在線營銷建議關(guān)注天地在線。視頻板塊：預(yù)計全行業(yè)全流程受益，AI后期技術(shù)成熟，AI語音正在迭代，但文生視頻較難，對于整個流程的提質(zhì)增效或不如游戲。更關(guān)注IP價值的重估，特別是和虛擬人技術(shù)的結(jié)合，預(yù)計是彈性最大的方向。重點推薦芒果超媒。
【投資建議-互聯(lián)網(wǎng)】
互聯(lián)網(wǎng)廣告：預(yù)計行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。根據(jù)公司財報，我們預(yù)計今年Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)環(huán)比持續(xù)復(fù)蘇：內(nèi)容類平臺中預(yù)計廣告收入增速騰訊>嗶哩>快手>百度>愛奇藝>微博；交易類平臺中預(yù)計廣告收入拼多多>美團>阿里巴巴。
外賣：預(yù)計Q3外賣單量月度逐漸復(fù)蘇。盈利端來看疫后復(fù)蘇的今年用戶補貼或有增加但勞動力市場騎手供給充足，綜合考慮下預(yù)計美團外賣單均利潤仍可維持平穩(wěn)。
電商：京東“百億補貼”、Plus會員免運費門檻降低、阿里重視“價格力”等事件促使電商行業(yè)競爭加劇，或?qū)﹄娚坦居麄?cè)造成小幅影響。受印度尼西亞新出臺電子商務(wù)法案影響，TikTok Shop已于10月4日關(guān)停了在該國市場的電商業(yè)務(wù)。之后，越南、馬來西亞監(jiān)管先后表示TikTok在當(dāng)?shù)亟?jīng)營存在問題，需要整改。騰訊、淘寶進一步放松生態(tài)互通障礙，加速電商流量自由化。
本地生活/到店：維持到店行業(yè)今年β強復(fù)蘇和競爭更激烈的判斷，預(yù)計美團今年將以保份額和GMV增速作為第一目標(biāo)。預(yù)計競爭導(dǎo)致美團到店貨幣化率和營業(yè)利潤率受到影響，實際影響程度要根據(jù)競爭激勵程度判斷。此外，盒馬鮮生開辦第一家高端超市Premier黑標(biāo)店，落地上海長寧。
風(fēng)險提示：疫情出現(xiàn)反復(fù)，傳媒、教育、互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管政策再次趨嚴(yán)，部分公司業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，用戶消費能力復(fù)蘇不及預(yù)期。
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