>> 艾瑞咨詢-服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察2023年第44周-231029
| 上傳日期： |
2023/10/29 |
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pdf 共7頁 |
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艾瑞咨詢 |
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本周看點(diǎn)：
-線下內(nèi)衣門店能復(fù)制線上的高增長(zhǎng)嗎
-小眾品牌門店不斷落地，能否成為中國市場(chǎng)的第二增長(zhǎng)曲線
-當(dāng)奢侈品生意進(jìn)入倉儲(chǔ)超市，高端品牌如何應(yīng)對(duì)渠道新變局
行業(yè)趨勢(shì)：
1.新興內(nèi)衣品牌紛紛布局線下門店，能復(fù)制線上的高增長(zhǎng)嗎
關(guān)鍵詞：線下門店，內(nèi)衣品牌
概要：《中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》顯示，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)份額從2019年1270億元微增至2022年的1339億元。新興品牌和傳統(tǒng)品牌在存量競(jìng)爭(zhēng)下呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的格局。新興品牌抓住了內(nèi)衣消費(fèi)從“好看”向“舒適”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，依靠線上尤其是直播電商獲得高速增長(zhǎng)，并且通過營銷驅(qū)動(dòng)和爆款邏輯在線上取得了成功，但伴隨著高銷量是高額的營銷費(fèi)用。由于線上增長(zhǎng)受到限制，新興品牌開始在線下布局門店，但線下經(jīng)營并非易事。線下門店的運(yùn)營和選址等方面都是全新的挑戰(zhàn)，需要新興品牌克服許多困難和試錯(cuò)。
2.小眾品牌門店不斷落地，能否成為中國市場(chǎng)的第二增長(zhǎng)曲線？
關(guān)鍵詞：小眾品牌，中國市場(chǎng)
概要：中高端市場(chǎng)的持續(xù)分化、奢侈品市場(chǎng)的不斷放緩，波動(dòng)之中時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的格局在2023年不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)方向，正逐漸交由后大眾消費(fèi)時(shí)代、消費(fèi)與審美愈發(fā)成熟且獨(dú)立的“買方市場(chǎng)”手中。然而隨著年輕消費(fèi)族群的成長(zhǎng)，大眾時(shí)尚屬性的不斷飽和，正為越來越多小眾品牌帶來生機(jī)。這一顯著趨勢(shì)，既在過去兩年時(shí)問里不斷通過資本的押注進(jìn)行著預(yù)判，也在近段時(shí)間小眾品牌不斷開設(shè)的實(shí)體門店中得到了確鑿的驗(yàn)證。近兩年，Nobis、Le Labo、Aesop、Vuori、The Row等小眾海外品牌紛紛開設(shè)中國首店；Izzue、Stussy、ACold Wall等小眾潮流品牌持續(xù)在核心商圈加碼增設(shè)店鋪?；诖耍瑩碛兄蚧曇暗男”娖放?，無疑是向著更龐大的市場(chǎng)體量、和成為大型時(shí)尚品牌的目標(biāo)更進(jìn)一步。同時(shí)也意味著中國市場(chǎng)面對(duì)波動(dòng)所看到的第二增長(zhǎng)曲線、以及整體市場(chǎng)年輕化落腳點(diǎn)。
行業(yè)要聞
3.當(dāng)奢侈品生意進(jìn)入倉儲(chǔ)超市，高端品牌如何應(yīng)對(duì)未來渠道新變局？
關(guān)鍵詞：渠道變局
概要：終端消費(fèi)緩慢復(fù)蘇之際，線下消費(fèi)也逐漸進(jìn)入深水區(qū)，零售行業(yè)面臨的市場(chǎng)不確定性日益增大。由2023年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，眾多零售業(yè)態(tài)中，以永輝超市為代表的傳統(tǒng)商超普遍陷入營收乏力的局面，步步高超市同比營收同比下降69%，而以山姆、Costco為代表的倉儲(chǔ)超市或以奧萊等為代表的折扣零售渠道則憑借高庫存周轉(zhuǎn)率和高性價(jià)比愈發(fā)在時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域受到青睞。然而，一方面是Chanel、Hermes等奢侈品為維護(hù)形象推進(jìn)的各項(xiàng)官方高端服務(wù)策略，一方面是入門級(jí)奢侈品消費(fèi)群體對(duì)于折扣零售所展現(xiàn)的強(qiáng)烈熱情，一向講求稀缺性和高端定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)折扣零售業(yè)這把雙刃劍？作者認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的增加，奢侈品品牌需要適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，提供差異化的體驗(yàn)，并保持品牌價(jià)值和聲譽(yù)的權(quán)威性。同時(shí)，與中產(chǎn)階級(jí)喜歡的零售終端和渠道商進(jìn)行合作共贏也是重要的策略。
4.三季度財(cái)報(bào)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，奢侈品巨頭們?nèi)绾巫吆孟乱徊剑?br> 關(guān)鍵詞：增長(zhǎng)放緩，奢侈品行業(yè)概要：開云集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)于10月25日發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，開云集團(tuán)第三季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，營收下降13%至44.6億歐元，旗下品牌Gucci營收大跌7%，YSL銷售額跌至16%。10月25日，愛馬仕的三季度財(cái)報(bào)也釋放了同樣的“悲觀”信號(hào)。盡管第三季度銷售額增長(zhǎng)16%，但相較第二季度，營收增長(zhǎng)直接腰斬。面臨相似情況的是早先引起業(yè)內(nèi)廣泛討論的LVMH三季度財(cái)報(bào)。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH銷售額同比僅增長(zhǎng)1%至199.6億歐元，數(shù)字低于此前分析師預(yù)期的211.4億歐元。這是2023年內(nèi)LVMH的營收首次低于預(yù)期。奢侈品巨頭們?nèi)绾巫吆孟乱徊剑?br> 奢侈品行業(yè)一直以來都通過漲價(jià)來對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期，但這只是短期策略，無法長(zhǎng)久維持企業(yè)的利潤率。奢侈品企業(yè)需要重新審視品牌定位和市場(chǎng)策略，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和一定程度的性價(jià)比。與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通也很重要，了解他們的需求和喜好，并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)新能力也是必要的，只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
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