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近期馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》，2023年旅游市場強勁復(fù)蘇，暑期為全年出游高峰。復(fù)盤2023年旅游市場，整體呈強勁復(fù)蘇態(tài)勢，暑期為全年旅游高峰，節(jié)假日中以國慶和春節(jié)的出游需求最為旺盛，分別占據(jù)了整體旅游熱度的50%和23%。此外，生態(tài)旅行、文化體驗、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居為年度高熱出游主題，出游人群以親子、家庭、年輕等群體為主力。
　　國內(nèi)游：暑期節(jié)假日增長強勁，玩法趨于特色多元。分時段看，7月、8月暑期是全年旅游高峰期，熱度占比30%，暑期出行出游熱度已超過2019年疫情前水平。節(jié)假日中，國慶和春節(jié)的出游需求最為旺盛，分別占整體旅游熱度50%和23%。分區(qū)域看，南方地區(qū)熱度較高,華東/西南/華南地區(qū)熱度領(lǐng)先，分別占比30%/19%/15%。2023年探索城市角落、打卡城市網(wǎng)紅地標(biāo)、體驗當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?，成為眾多年輕旅行者喜愛的出游形式。在抖音、小紅書等平臺宣傳引流下，城市夜游、Citywalk、城市美食巡禮、探店等玩法已經(jīng)成為許多城市旅游推廣的？部分。同時，隨著文體活動熱度的興起，演唱會、體育比賽等活動也加大了城市對年輕旅行者的吸引力。
　　出境游：亞洲仍為出游游首選目的地，歐洲游熱度超過疫前。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，隨著全球旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，2023年出境游需求迅速增長。年度出境游熱度最高十大目的地為日本、泰國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、韓國、越南、澳大利亞、新加坡、意大利。亞洲仍是最受歡迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者選擇到亞洲國家游玩；23年前往歐洲的游客較2019年顯著增加，從19%上升到23%。此外，據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，出境游熱度TOP10城市分別是悉尼、墨爾本、京都、大阪、東京、名古屋、倫敦、首爾、伊斯坦布爾、新加坡。出境游客越來越關(guān)注文化體驗和歷史積淀，根據(jù)2023年“出境游”景觀偏好情況，人文景觀位居榜首，占比39%。
　　出游群體：年輕人已成為出游主力軍，旅游消費仍有提升空間。一線、新一線城市客群占比提升，2023年分別占比35%/34%，多數(shù)一線、新一線城市客源占比較19年均有提升。年齡分布方面，00后和90后占比達到了68%，年輕人已成為出游主力軍；出境游消費者中，25-35歲人群占比達44%，其中女性占比達27%，年輕女性正逐漸成為出境游的主要消費群體。2023年長途游熱度增加，但人均支出仍在較低區(qū)間，2023年，1-3天短途游仍是占比最大的出行周期，比重達45%，同時7天以上深度游熱度亦顯著提升，增至26%。人均支出方面，境內(nèi)游1000-3000元區(qū)間的人均支出占比達45%，10000元以上的人均支出比重僅為7%。當(dāng)前國內(nèi)游仍主打性價比，旅游消費較疫情前仍有恢復(fù)空間。
　　海南主要機場客流情況：月初至今，?？诿捞m機場累計班次8498架，同比+97.72%，恢復(fù)至2019年同期109.24%。月初至今累計旅客人次114.33萬人，同比+157.19%，恢復(fù)至19年104.58%。12月以來累計班次5388架，同比增長77.59%，恢復(fù)至2019年同期94.81%；累計客流89.55萬人次，同比+165.85%，恢復(fù)至19年97.12%。
　　行情回顧：上周（12月11日-12月15日），申萬社服行業(yè)指數(shù)漲幅達0.46%，在申萬一級行業(yè)中排名第10。同期滬深300指數(shù)變動-1.70%。社服跑輸滬深300指數(shù)2.16pcts。細分板塊中，一般零售板塊漲幅最大，變動幅度為+2.97%。個股表現(xiàn)中，社服行業(yè)漲幅前5個股為國義招標(biāo)（+42.84%），嶺南控股（+22.40%），國新文化（+20.60%），學(xué)大教育（+15.61%），力盛體育（+9.36%）。
　　投資建議：2023年旅游市場在疫情后實現(xiàn)強勢復(fù)蘇，看好春節(jié)假期出行，據(jù)攜程，春節(jié)旅游訂單量同比翻倍以上高增，呈現(xiàn)出行半徑擴大、時間增長的趨勢，冰雪游及避寒兩大主題熱度高企，建議關(guān)注相關(guān)受益標(biāo)的長白山、天目湖。假期出境游需求高漲，在國際航班持續(xù)恢復(fù)、出境便利度提升帶動下，出境游訂單大幅增長，建議關(guān)注出境游龍頭眾信旅游。
　　風(fēng)險提示：行業(yè)需求復(fù)蘇低于預(yù)期；行業(yè)政策推進不及預(yù)期；行業(yè)競爭加??；上市公司治理風(fēng)險；重要股東大幅減持風(fēng)險。