>> 廣發(fā)證券-傳媒行業(yè)樂趣生成：AIGC創(chuàng)新工具，深度賦能游戲研發(fā)-231221
| 上傳日期： |
2023/12/22 |
大小： |
1967KB |
| 格式： |
pdf 共21頁 |
來源： |
廣發(fā)證券 |
| 評級： |
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作者： |
曠實,章馳 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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核心觀點：
游戲工具類應用市場持續(xù)增長，增速快于游戲行業(yè)。隨著游戲開發(fā)規(guī)模增大，第三方引擎基于其更加優(yōu)秀的跨平臺能力、研發(fā)支持能力等，商用范圍逐步增加。以Unity為例，作為最早商業(yè)化的引擎之一，其用戶規(guī)模和收入均保持高速增長。其中10萬美元以上收入的客戶數(shù)量在2022年達到1340家，同比增長27.4%，收入方面，公司2022年收入達到13.9億美元，同比增長25.3%，相比較而言，Data.ai顯示移動游戲行業(yè)2022年用戶支出同比-5.4%。雖然游戲行業(yè)增速整體有所放緩，但游戲引擎市場仍然處于客戶數(shù)和收入規(guī)模的高速增長期。
AIGC技術(shù)在游戲領(lǐng)域應用范圍廣闊，有望成為游戲重要的生產(chǎn)工具。AIGC能夠作用于游戲內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，提高研發(fā)效率，縮短生產(chǎn)周期，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，刺激增量的需求和付費。在策劃領(lǐng)域，數(shù)值上，可以利用AI工具對游戲內(nèi)數(shù)據(jù)進行調(diào)整，呈現(xiàn)更好的應用效果；在文案和敘事端，可通過大模型幫助進行文案的生成，從而為文案和敘事提供靈感；同時可利用AI生成基礎(chǔ)的美術(shù)材料，提升策劃與美術(shù)間的溝通效率。在程序領(lǐng)域，AI可以輔助程序測試和開發(fā)。在美術(shù)領(lǐng)域，AIGC能更具效率的輔助美術(shù)生產(chǎn)。
樂趣生成公司推出Genlab3d輔助游戲3D資產(chǎn)生成，提升生產(chǎn)效率。樂趣生成產(chǎn)品genlab3d通過將AIGC技術(shù)結(jié)合游戲3D美術(shù)生產(chǎn)流程，有望將AI工具更好的應用至3D美術(shù)端，從而大幅提升游戲開發(fā)效率。該產(chǎn)品通過創(chuàng)新模型和紋理生成技術(shù)，在3D的高精細度繪圖、烘培、紋理、貼圖等方面進行AI處理，雖然不是直接的3D模型生成，但可以輔助生產(chǎn)游戲內(nèi)可用的3D資產(chǎn)，從而提升游戲的生產(chǎn)效率。
AI玩法融入MMO游戲，推動游戲玩法創(chuàng)新。由樂趣生成公司研發(fā)，樂牛游戲發(fā)行的產(chǎn)品《Soul Chronicle》（歐美地區(qū)發(fā)行名稱《Darkness Saga》）將AIGC技術(shù)融入MMO手游，用戶可在游戲內(nèi)收集AI相關(guān)道具，打造時裝圖紙，然后在AI界面輸入自己所希望的“咒語”，即AI的Prompt，然后可在游戲內(nèi)生成個性化外觀。根據(jù)Gamelook，該產(chǎn)品的AI版本相較原始的MMO版本在東南亞地區(qū)素材點擊率提升20%，綜合獲客成本下降了30%，同時AI涌入的用戶在留存和付費上有明顯提升。
隨著AIGC技術(shù)的不斷迭代與成熟，AI逐步融入游戲生產(chǎn)進程和玩法設(shè)計。其中在美術(shù)領(lǐng)域，游戲3D美術(shù)與AI的結(jié)合是游戲公司繼續(xù)解決的需求痛點。我們認為相關(guān)AI工具的價值有望隨著游戲研發(fā)體量的增加和AI應用效果的提升被持續(xù)關(guān)注，從引擎的發(fā)展來看，游戲企業(yè)對優(yōu)質(zhì)開發(fā)工具的需求持續(xù)存在，相關(guān)工具類的優(yōu)質(zhì)應用值得市場積極關(guān)注。
風險提示。AIGC進展不及預期、政策監(jiān)管趨嚴、行業(yè)競爭加劇。
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