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六大特征看白酒2023
　　關(guān)鍵詞：白酒市場(chǎng)，趨勢(shì)
　　概要：白酒行業(yè)在2023年展現(xiàn)出業(yè)績(jī)韌性較強(qiáng)，行業(yè)周期屬性弱化的特征。盡管景氣度承壓，但收入和利潤(rùn)增速保持穩(wěn)定，高端和區(qū)域龍頭酒企表現(xiàn)優(yōu)于次高端酒企。白酒的周期屬性不明顯，且市場(chǎng)對(duì)白酒周期的理解影響其估值。酒企分化持續(xù)加大，表現(xiàn)為庫存、批價(jià)和任務(wù)進(jìn)度的差異。高端酒和區(qū)域龍頭表現(xiàn)較好，次高端酒內(nèi)部出現(xiàn)分化。消費(fèi)場(chǎng)景上，宴席需求火爆而商務(wù)活動(dòng)偏弱，導(dǎo)致白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)下移。C端觸達(dá)成為重點(diǎn)，酒企費(fèi)用投放明顯向C端傾斜，采用各種方式增強(qiáng)與消費(fèi)者接觸。數(shù)字化建設(shè)對(duì)酒企管理改革起到關(guān)鍵作用，通過價(jià)盤管控、竄貨管控和降低費(fèi)用率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)盤穩(wěn)定和渠道價(jià)值再分配。上半年出現(xiàn)小規(guī)模提價(jià)潮，下半年茅臺(tái)提價(jià)帶動(dòng)部分酒企跟提，但對(duì)行業(yè)整體溢出效應(yīng)尚不明確?？偟膩碚f，白酒行業(yè)在弱復(fù)蘇背景下呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)韌性、分化加劇、C端發(fā)力和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等特點(diǎn)。
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