>> 中原證券-傳媒行業(yè)分析報告：2023年票房近550億元，2024年元旦檔再破同檔期紀錄-240108
| 上傳日期： |
2024/1/9 |
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| 931KB |
| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
中原證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
喬琪 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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2023年恢復(fù)良好，但相比疫情前仍有差距。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)電影市場總票房549.37億元，同比增加83.45%；觀影人次12.99億，同比增加82.44%；平均票價42.3元，同比增加0.55%。2023年是國內(nèi)電影市場全面恢復(fù)正常經(jīng)營的首年，票房和觀影人次的總體恢復(fù)情況良好，均達到2020年以來的最高水平；但對比2019年來看，票房和觀影人次仍分別有14.36%和24.91%的差距，也低于2017年的票房和觀影人次數(shù)據(jù)。
放映端經(jīng)營數(shù)據(jù)回升，影視公司利潤端大幅改善。2023年電影市場上座率以及場均人次的數(shù)據(jù)都創(chuàng)疫情以來新高，渠道端的盈利能力回升，但相比2019年同樣存在一定差距。上市公司層面，2023年前三季度萬達電影、橫店影視、上海電影、金逸影視、中國電影等上市公司歸母凈利潤均有大幅增長，利潤規(guī)模也達到疫情以來新高并接近或超越2019年前三季度利潤規(guī)模。
元旦檔期票房破紀錄，期待春節(jié)檔。2024年元旦檔期總票房15.36億元，同比增加177.76%；觀影人次3667.4萬，同比增加192.13%，同時平均票價下滑4.92%，為41.88元。元旦檔表現(xiàn)優(yōu)異，不僅大幅超越2023年元旦檔票房，也打破了2021年13.03億元的元旦檔票房紀錄。
截至1月7日，目前已經(jīng)有春節(jié)檔常駐動畫影片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》以及寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的《紅毯先生》定檔春節(jié)假期?！缎艹鰶]》系列動畫在歷年春節(jié)檔能夠獲得大約3-7億元左右的票房，預(yù)計2024年春節(jié)檔也將繼續(xù)釋放票房潛力。
投資建議：2023年電影市場總體恢復(fù)情況良好，雖然相比2019年尚有差距，但春節(jié)檔、暑期檔以及2024年元旦檔觀影需求仍旺盛，市場存在優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容時觀眾需求穩(wěn)固。預(yù)計2024年電影市場票房有望在2023年基礎(chǔ)上進一步提升。
建議短期關(guān)注春節(jié)檔影片定檔情況，距離春節(jié)假期尚有1個月左右的時間，可能有更多影片將宣布定檔春節(jié)假期并進行大規(guī)模宣發(fā)預(yù)熱；中長期關(guān)注影視公司的內(nèi)容布局與制作進展，渠道端則關(guān)注場均人次、上座率等經(jīng)營數(shù)據(jù)觸底回升帶來的盈利面改善。建議關(guān)注光線傳媒、萬達電影、中國電影。
風險提示：影片上映進度以及票房表現(xiàn)不及預(yù)期；商譽減值風險；演藝人員失德風險；內(nèi)容監(jiān)管政策變化風險
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