>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2024年第6周-240303
| 上傳日期： |
2024/3/3 |
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pdf 共5頁 |
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艾瑞咨詢 |
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本周看點：
- Sora重新定義時尚產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則
-美妝與健康融合的新機遇
-深圳品牌亮相巴黎時裝周
-麥當勞跨界美甲
行業(yè)環(huán)境：
1.橫空出世14天后，Sora將如何重新定義時尚產(chǎn)業(yè)“游戲規(guī)則”？
關(guān)鍵詞：時尚產(chǎn)業(yè)、人工智能應用、零售業(yè)創(chuàng)新
概要：OpenAI發(fā)布的“文生視頻”工具Sora引發(fā)了全球關(guān)注，其強大的文本驅(qū)動視頻生成能力為時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)開啟了全新可能。在AI爆發(fā)引領(lǐng)的第四次工業(yè)革命背景下，時裝行業(yè)積極擁抱人工智能技術(shù)，實現(xiàn)與數(shù)字化的深度融合。國際品牌如LV和開云集團已通過AI在廣告、個性化購物體驗和產(chǎn)品研發(fā)上取得顯著成果。國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)同樣緊跟步伐，Muse.AI和玩美移動等企業(yè)借助AI實現(xiàn)設計輔助、AR試妝等創(chuàng)新應用，提升效率并優(yōu)化客戶體驗。AI不僅作為工具推動時尚產(chǎn)業(yè)新增長，更成為撬動行業(yè)變革的杠桿。數(shù)據(jù)分析、個性化服務及產(chǎn)品開發(fā)等方面的人工智能應用已成為行業(yè)共識，并被視為未來零售業(yè)成功的核心競爭力。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)正全面接受AI賦能，以應對日益激烈的市場競爭和消費者需求變化。
2.美妝與健康加速融合，品牌可以把握哪些新機遇？
關(guān)鍵詞：口服美容產(chǎn)品、個性化定制、功效驗證與教育
概要：在全球健康與美容保健品市場迅速增長的背景下，Stella McCartney品牌推出了口服抗老護膚產(chǎn)品“Alter-Care”，以搶占該市場機遇。據(jù)統(tǒng)計，2022年該市場規(guī)模達到534億美元，預計未來復合年增長率將為5.1%，亞太地區(qū)占據(jù)主導地位。聯(lián)合利華、資生堂等集團通過收購和新品研發(fā)積極參與口服美容市場競爭。在這一領(lǐng)域，美妝品牌關(guān)注創(chuàng)新成分如NAD+、微量礦物質(zhì)及專利成分Ceramosides，并傾向于個性化定制，例如Neutrogena推出的皮膚狀況算法定制維生素軟糖。中國市場中結(jié)合傳統(tǒng)食療理念的產(chǎn)品如玻尿酸食品、“中式養(yǎng)顏”產(chǎn)品展現(xiàn)出強勁發(fā)展?jié)摿?。然而，品牌在爭奪市場份額時面臨兩大挑戰(zhàn)：一是證明產(chǎn)品功效的真實性，需要投入資金進行臨床試驗；二是加強消費者教育，通過簡潔清晰的信息傳遞提升消費者對美容補劑的認知與信任。面對日益關(guān)注健康的消費者群體，美妝品牌需憑借強大的研發(fā)實力、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)以及明確的品牌傳播戰(zhàn)略，才能在健康美容市場上立足并取得成功
3.大火妝容趨勢的背后，美妝品牌營銷風向該往哪兒吹？
關(guān)鍵詞：社交媒體影響力、品牌策略、消費者共鳴
概要：在2023年至2024年初，社交媒體平臺如小紅書和Tiktok上美妝趨勢瞬息萬變且極具影響力。"多巴胺"、"Clean Girl"及"Mob Wife"風格分別成為各時段熱議話題，其中“Clean Girl”以其自然清新的妝容與健康生活方式緊密結(jié)合，在Tiktok上熱度持久不衰。“拿鐵妝”由博主Rachel Rigler創(chuàng)造并迅速走紅，引發(fā)一系列美食美妝潮流。同時，“Cold Girl”、“OfficeSiren”等妝容風格也在Tiktok上掀起一陣陣復古與創(chuàng)新的浪潮。美妝品牌在捕捉社交媒體趨勢方面面臨挑戰(zhàn)，需要具備敏銳洞察力以快速推出符合趨勢的產(chǎn)品，但又不能盲目追逐潮流而失去品牌特色。例如，Boohoo等快時尚零售商通過融入流行語言到產(chǎn)品中緊貼趨勢，Armani Beauty則借助網(wǎng)紅推廣與品牌定位相符的妝容主題。盡管妝容趨勢更迭迅速，實際產(chǎn)品銷售受其影響有限，如“拿鐵妝”所帶動的液體修容產(chǎn)品，在風潮過后仍保持高關(guān)注度。社交媒體美妝內(nèi)容的核心在于能否引發(fā)消費者共鳴，而非單純追求新穎獨特。
4.化妝品2023：國貨的新生與衰老
關(guān)鍵詞：國貨品牌崛起、研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)提升
概要：2023年，中國化妝品行業(yè)見證了新一輪國貨品牌的崛起與分化。珀萊雅在該年度實現(xiàn)了對上海家化的超越，打破其長期占據(jù)的國貨第一地位，并展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。國貨化妝品崛起經(jīng)歷了多波浪潮，從早期的大寶、小護士到電商時代的阿芙、御泥坊，再到社交媒體平臺興起時的完美日記和敷爾佳等品牌。盡管彩妝領(lǐng)域如完美日記、花西子等國產(chǎn)品牌市場份額不斷提升，但護膚市場仍由歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌主導。國貨品牌在崛起過程中，依靠渠道變革與營銷創(chuàng)新取得了一定突破，但長遠發(fā)展需依賴于提升產(chǎn)品研發(fā)力與打造高質(zhì)量產(chǎn)品，以實現(xiàn)真正意義上的高端化和可持續(xù)增長。隨著消費者更加理性，注重有效成分與產(chǎn)品品質(zhì)，國貨品牌正逐步走向深水區(qū)，通過增強研發(fā)實力和推出具有競爭力的核心原料或配方，開始在更高維度上與國際品牌競爭
5.2024助力百強生意增長！上美股份提出四大關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞：線下百強新生態(tài)、超級流量產(chǎn)品專供
概要：上美股份在2024年將通過四大關(guān)鍵詞“超級品牌、超級品質(zhì)、超級爆品、超級性價比”構(gòu)建韓束線下百強新生態(tài)，解決渠道貨品混亂和價格體系不穩(wěn)等問題。呂義雄強調(diào)線下是品牌的根基，并提出重構(gòu)百強生態(tài)的策略，攜手代理商共同提供價值以贏得消費者信任。為實現(xiàn)線上勢能向線下轉(zhuǎn)移，上美股份計劃通過超級流量產(chǎn)品專供百強渠道，如韓束
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