>> 華泰證券-家用電器行業(yè)動態(tài)點評：3月掃地機新品帶動行業(yè)景氣度回升-240412
| 上傳日期： |
2024/4/12 |
大小： |
649KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
林寰宇,王森泉,周衍峰 |
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掃地機頭部品牌新品3月集中開售，動銷表現(xiàn)亮眼
繼2月科沃斯、石頭、追覓公布2024年度新品后，3月各家新品正式上線開售。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，3月科沃斯新品T30 PRO和T30 MAX系列線上銷額1.43億元，石頭新品P10S和P10SPRO系列線上銷額1.02億元，追覓新品S30和X40系列線上銷額1.08億元。上述新品線上銷額合計3.53億元，占同期總線上銷額比例達(dá)45%。延續(xù)“加量不加價”策略的新品帶動掃地機全行業(yè)景氣度上行，推薦關(guān)注在激光導(dǎo)航避障/清潔機械臂/全能基站等領(lǐng)域具有研發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)先地位的石頭科技。
新品帶動整體景氣度回升，3月掃地機線上量額齊升
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，3月掃地機線上銷額/銷量同環(huán)比明顯向好，并帶動24Q1景氣度的回暖。3月掃地機線上銷額為7.86億元，同比+60.45%（2024年1-2月：+24.32%）；銷量為24.17萬臺，同比+52.98%（2024年1-2月：+23.27%）。1-3月掃地機線上銷額/銷量分別為20.26億元/65.64萬臺，同比分別+36.22%/+32.76%。
新品效應(yīng)下頭部品牌份額環(huán)比回升
得益于新品的上市，3月線上市場份額向TOP3品牌集中：科沃斯、石頭、追覓穩(wěn)居行業(yè)前三，3月線上銷額份額分別為30.54%/21.42%/18.34%，1-3月線上銷額份額分別為27.47%/20.87%/14.84%。
4月還將上市多款新品
3月29日石頭科技發(fā)布V20和G20S兩個系列新品，其中石頭V20系列4799元起，采用了公司新一代激光導(dǎo)航避障技術(shù)——星陣領(lǐng)航系統(tǒng)，能夠更精準(zhǔn)識別障礙物。目前該兩款產(chǎn)品已開啟預(yù)售，4月下旬將正式發(fā)貨。同時，4月8日科沃斯X5 PRO在線上開啟預(yù)售，4月19日晚云鯨將開售年度新品逍遙001?；诖?，我們看好4月掃地機線上銷額增長的彈性。
新品“加量不加價”獲得用戶的認(rèn)可，今年內(nèi)銷或穩(wěn)中向好
今年各大品牌的新品延續(xù)“加量不加價”的產(chǎn)品定價策略，以石頭P10S為例，其與2023年新品P10 PRO的硬件配置相近，但售價更低。2024年新品性價比的提升或正轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢，成為推動今年內(nèi)銷穩(wěn)中向好的有力保障。
風(fēng)險提示：經(jīng)濟下行風(fēng)險；市場競爭加劇風(fēng)險；新品不及預(yù)期風(fēng)險。
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