>> 浙商證券-社會服務行業(yè)點評報告：端午小長假“遇”高考，較五一相比出游熱度有所回落-240612
| 上傳日期： |
2024/6/13 |
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| 420KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
寧浮潔 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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端午小長假“遇”高考，環(huán)比五一出游熱度有所回落。1）端午三天小長假時長有限，加之與高考撞期，旅游熱度相較五一假期有所收縮，但較19年同比增長。2）受假期時長所限，端午出游偏好短途游玩，出境游中自由行仍受青睞，占比超80%。3）今年旅游供給端變化值得關注，官網文旅持續(xù)發(fā)力，積極宣傳及引導，有望持續(xù)優(yōu)化旅游供給環(huán)境，提振居民出行意愿。建議關注景區(qū)：天目湖、峨眉山A、黃山旅游、九華山、長白山；OTA平臺：攜程集團、同程旅行；演藝：宋城演藝；宴會：同慶樓；電商：拼多多、阿里巴巴、京東集團；本地生活：美團；酒店：錦江酒店、華住集團、亞朵、君亭酒店、首旅酒店；受益出行鏈百貨：重慶百貨、百聯(lián)股份、銀座股份、合肥百貨；教育：中教控股、行動教育；餐飲：同慶樓、九毛九、瑞幸咖啡、海底撈；人力資源服務：Boss直聘。
端午小長假“遇”高考，較五一相比出游熱度有所回落
據文化和旅游部數(shù)據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。今年端午與高考時間重疊，影響部分出行需求。
6月8日（端午節(jié)假期第1日），全社會跨區(qū)域人員流動量為20867.1萬人次。具體來看，鐵路客運量為1724.6萬人次，水路客運量為79.1萬人次，民航客運量為191.4萬人次。公路跨區(qū)域人員流動量（包括高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量、公路營業(yè)性客運量）為18872萬人次。其中，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量為15171萬人次；公路營業(yè)性客運量為3701萬人次。根據cadas數(shù)據，2024年6月9日(端午節(jié)假期第2日)，民航發(fā)送旅客169.9萬人次，比2019年同期增長6.7%，比2022年同期增長305.5%，比2023年同期增長4.9%。
端午出游偏好短途游玩，出境游中自由行仍受青睞
受端午假期時長限制加之與高考時間重疊，端午假期短途周邊游景氣度更高。攜程數(shù)據顯示，國內周邊游預定量同比增長20%；途牛數(shù)據顯示，國內1日和2日短途游備受青睞，出行人次占比為34%以及30%。另外，攜程數(shù)據出入境數(shù)據顯示，端午入境游預訂量同比增長115%，出境自由行預訂量占比延續(xù)“五一”黃金周的態(tài)勢，繼續(xù)保持在80%以上。國家移民管理局預測日均175萬人次，同比+32.5%。其中，日本、泰國、中國香港、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、法國、中國澳門、澳大利亞等成為出境游熱門目的地。
非一線城市旅游熱度高漲幅，“影視+文旅”雙向賦能帶火草原目的地國內旅游消費多元化趨勢明顯，三線及四線城市成為文旅消費市場的新增長點。
端午假期旅行預訂熱度增速顯示，國內熱門三四線城市旅游預訂熱度同比增長均超過100%。黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是2024端午假期預訂熱度增長最快的黑馬目的地?！坝耙?文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。端午假期期間，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%，阿勒泰端午文旅熱度激增。阿勒泰的火熱也帶動了類似草原類景區(qū)的文旅熱度，新疆、內蒙古、四川等省市的草原類目的地熱度同樣火爆，新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%。
風險提示
客流不及預期；天氣影響；宏觀經濟波動
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