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>> 開源證券-家用電器行業(yè)周報(bào):石頭科技和九號(hào)公司海外線下渠道加速擴(kuò)張,彩電市場(chǎng)海信/TCL高端領(lǐng)域份額提升-240616
上傳日期:   2024/6/16 大?。?/td>   2236KB
格式:   pdf  共24頁(yè) 來源:   開源證券
評(píng)級(jí):   看好 作者:   呂明,周嘉樂
下載權(quán)限:   無限制-登錄即可下載
推薦:石頭科技、九號(hào)公司、TCL電子、愛瑪科技、德昌股份等
 ?。?)家電品牌走向世界:石頭科技、海爾智家、九號(hào)公司、TCL電子、海信視像;(2)兩輪車主題:愛瑪科技、雅迪控股;(3)其他優(yōu)質(zhì)出海標(biāo)的:德昌股份、濤濤車業(yè)。重點(diǎn)推薦標(biāo)的:石頭科技(內(nèi)銷618搶份額持續(xù),海外渠道建設(shè)加速,2024Q2有望繼續(xù)超預(yù)期)、九號(hào)公司(兩輪車/全地形車/割草機(jī)器人渠道加速擴(kuò)張,2024Q2有望繼續(xù)超預(yù)期)、TCL電子(黑電業(yè)務(wù)全球份額及盈利提升,業(yè)務(wù)調(diào)整落地2024年有望釋放利潤(rùn))、海爾智家(卡薩帝去庫(kù)完成恢復(fù)增長(zhǎng),空調(diào)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率有望改善,海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯)、海信視像(2024Q2業(yè)績(jī)拐點(diǎn),長(zhǎng)期出海搶份額)、愛瑪科技(政策調(diào)整下行業(yè)向龍頭集中+重發(fā)股權(quán)激勵(lì)彰顯發(fā)展信心)、雅迪控股(政策調(diào)整下行業(yè)向龍頭集中+超前布局東南亞、卡位新興鈉電賽道龍頭先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著)、德昌股份(新客戶、新業(yè)務(wù)持續(xù)拓展,陸續(xù)收到新定點(diǎn))、濤濤車業(yè)(區(qū)域供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)快速布局,受益高爾夫球車短途出行化紅利)、海信家電(改革提效下,盈利能力進(jìn)入持續(xù)上行區(qū)間)。
  掃地機(jī)市場(chǎng)5月石頭份額位列第一,彩電市場(chǎng)海信/TCL高端份額提升
  掃地機(jī):奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示5月掃地機(jī)行業(yè)線上內(nèi)銷額16.6億元(+46.4%),銷量46.3萬臺(tái)(+39.6%)。石頭銷額/銷量市占率分別為28.21%/24.27%,同比分別-2.16/-1.47pcts,環(huán)比分別+1.29/+3.69pcts,單月銷額/銷量份額均位列行業(yè)第一。彩電:(1)內(nèi)銷大促期間MiniLED/大尺寸化加速,雷鳥依托性價(jià)比新品份額快速提升。2024W19~W23 MiniLED零售量滲透率16%(2024年4月滲透率8%),其中TCL系/小米/海信系零售量份額分別為38%/26%/23%,雷鳥份額17%。2024W19~W2370~80/80寸+零售占比分別為26%/15%(4月分別為21%/9%),其中雷鳥70~80寸/80寸+零售額分別為15%/16%,環(huán)比4月顯著提升主要系高端MiniLED新品拉動(dòng)。(2)外銷美亞中國(guó)品牌高端市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升,4-5月55/65/75/85寸以及MiniLED市場(chǎng)海信和TCL合計(jì)份額不同程度提升。
  石頭科技和九號(hào)公司海外渠道加速擴(kuò)張,看好2024Q2業(yè)績(jī)持續(xù)超預(yù)期
  石頭科技:海外線下渠道逐步取得突破,芬蘭/德國(guó)渠道新品已鋪貨;法國(guó)渠道不斷開拓中;預(yù)計(jì)下半年進(jìn)入新市場(chǎng);美國(guó)市場(chǎng)近期入駐BestBuy線下門店。線上渠道歐洲亞馬遜有望復(fù)刻美亞成功,S8maxV系列新品發(fā)貨有望帶動(dòng)2024Q2外銷市場(chǎng)延續(xù)較快增長(zhǎng)。內(nèi)銷搶份額持續(xù),5月線上銷額/銷量均位列行業(yè)第一。九號(hào)公司:全地形車/割草機(jī)器人/兩輪車渠道持續(xù)擴(kuò)張。全地形車,北美市場(chǎng)渠道持續(xù)擴(kuò)張,預(yù)計(jì)5月以來門店數(shù)量穩(wěn)步增加,已入駐RedeNOW、Family等全國(guó)或區(qū)域性專業(yè)經(jīng)銷商。割草機(jī)器人,新品i系列強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力帶動(dòng)歐洲渠道擴(kuò)張,預(yù)計(jì)歐洲渠道已達(dá)上千家。美國(guó)市場(chǎng)仍以線上銷售為主但份額提升明顯。兩輪車,渠道擴(kuò)張數(shù)量超年初預(yù)期。渠道加速擴(kuò)張有望拉動(dòng)全年業(yè)績(jī)超預(yù)期。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:海外需求快速回落;原材料和海運(yùn)成本回升;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。
  
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