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本篇報(bào)告首先回顧了研學(xué)旅行的概況和國(guó)內(nèi)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)和英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家對(duì)比，我們認(rèn)為我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)滲透率處于較低水平，存在較大市場(chǎng)空間。出版公司具有教育、出版、文旅等多重屬性，對(duì)于地方國(guó)企出版公司來(lái)說(shuō)，1）多年教材教輔的出版和發(fā)行為公司積累充裕的學(xué)校、學(xué)生端渠道優(yōu)勢(shì)；2）旗下新華書(shū)店及各類(lèi)物業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等提供學(xué)習(xí)場(chǎng)所和搭建營(yíng)地的基礎(chǔ)；3）充裕現(xiàn)金支持對(duì)新方向進(jìn)行投入。因此研學(xué)旅行行業(yè)的蓬勃發(fā)展有望對(duì)積極參與該業(yè)務(wù)的出版公司帶來(lái)價(jià)值重估的可能性。
　　讀萬(wàn)卷書(shū)亦行萬(wàn)里路，研學(xué)旅行行業(yè)快速發(fā)展。自2016年教育部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》以來(lái)，人們對(duì)研學(xué)旅行的認(rèn)知不斷演化、不斷深化?！蛾P(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，自此，“自上而下”的引導(dǎo)力量將研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入了快車(chē)道，國(guó)家級(jí)政策密集出臺(tái)，地方相關(guān)主管部門(mén)積極跟進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶植政策、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等文件陸續(xù)出臺(tái)。作為教育和文旅的“交集”，研學(xué)旅行分為知識(shí)科普累、自然觀(guān)賞類(lèi)、體驗(yàn)考察類(lèi)、勵(lì)志拓展類(lèi)、文化康樂(lè)類(lèi)等等，產(chǎn)品形態(tài)多樣。根據(jù)從業(yè)人員主體，主要有專(zhuān)業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)、親子教育機(jī)構(gòu)、旅行社專(zhuān)線(xiàn)板塊、留學(xué)中介機(jī)構(gòu)、語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、營(yíng)地基地機(jī)構(gòu)等等；根據(jù)參與人群的年齡段，相應(yīng)會(huì)有不同的研學(xué)旅行類(lèi)型匹配。從國(guó)家層面看，更多部門(mén)關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，在研學(xué)旅行的時(shí)間、空間和資源方面都有更多支持，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容；相關(guān)職能部門(mén)在基地營(yíng)地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng)；
　　通過(guò)中外對(duì)比，我們認(rèn)為研學(xué)旅行行業(yè)仍存在較大空間。研學(xué)旅行不僅在思想層面上早已具有全球共識(shí)，更是一種廣泛存在于全球范圍內(nèi)的普遍實(shí)踐，在歐美國(guó)家、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)都有良好發(fā)展。以英國(guó)為例，作為研學(xué)旅行的搖籃，英國(guó)在研學(xué)旅行領(lǐng)域擁有深厚的歷史底蘊(yùn)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)研學(xué)旅行體系成熟，政府與各個(gè)機(jī)構(gòu)為研學(xué)旅行提供經(jīng)費(fèi)保障，英國(guó)民間慈善機(jī)構(gòu)“國(guó)民信托”基金會(huì)保駕護(hù)航。從英國(guó)的發(fā)展歷程可見(jiàn)，我國(guó)可在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步優(yōu)化：1）資金支持：政府、民間組織、公益組織等可進(jìn)一步普及；2）保險(xiǎn)：可為學(xué)生投?；A(chǔ)醫(yī)療保險(xiǎn)與人身安全保險(xiǎn)保障研學(xué)項(xiàng)目順利進(jìn)行；3）課程多樣性：不局限于傳統(tǒng)教學(xué)科目，可與學(xué)生興趣相結(jié)合，豐富課程項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目適當(dāng)拓展可參與學(xué)生人數(shù)，為學(xué)生提供多樣化選擇。此外，美國(guó)也在研學(xué)旅行領(lǐng)域有較早布局，美國(guó)的特點(diǎn)為“冬夏令營(yíng)”活動(dòng)主題豐富，內(nèi)容垂直新穎，如美國(guó)NASA太空營(yíng)和西點(diǎn)軍校初中和高中STEM研討會(huì)等。從客戶(hù)群體角度來(lái)說(shuō)，即便僅僅考慮中小學(xué)生，截至2023年我國(guó)共有1.88億中小學(xué)生，按照2022年中小學(xué)生數(shù)量（1.85億人）和研學(xué)旅行參與人次計(jì)算，2022年滲透率大約為3%，與歐美等國(guó)家相比存在極大差距。考慮到大部分研學(xué)旅行單價(jià)集中在199-1299元，假設(shè)市場(chǎng)平均單價(jià)取599-1299元，滲透率取10-100%，則市場(chǎng)規(guī)模大約在113-2442億元，當(dāng)前國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行參與人次不斷攀升，還留有巨大市場(chǎng)空間；
　　出版行業(yè)價(jià)值有望迎來(lái)重估，建議關(guān)注【山東出版】【中原傳媒】【新華文軒】【時(shí)代出版】等公司。出版公司具有教育、出版、文旅等多重屬性，對(duì)于地方國(guó)企出版公司來(lái)說(shuō)，1）多年教材教輔的出版和發(fā)行為公司積累充裕的學(xué)校、學(xué)生端渠道優(yōu)勢(shì)；2）旗下新華書(shū)店及各類(lèi)物業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等提供學(xué)習(xí)場(chǎng)所和搭建營(yíng)地的基礎(chǔ)；3）充?，F(xiàn)金支持對(duì)新方向進(jìn)行投入。因此研學(xué)旅行行業(yè)的蓬勃發(fā)展有望對(duì)積極參與該業(yè)務(wù)的出版公司帶來(lái)價(jià)值重估的可能性。如【山東出版】持續(xù)完善文旅布局，研學(xué)文旅業(yè)務(wù)快速發(fā)展，公司投資建設(shè)的研學(xué)營(yíng)地陸續(xù)開(kāi)營(yíng)運(yùn)營(yíng)，積極探索文化、旅游、教育三大領(lǐng)域融合發(fā)展?！局性瓊髅健糠e極推進(jìn)省內(nèi)研學(xué)線(xiàn)路流程設(shè)置和標(biāo)準(zhǔn)制定，圍繞紅色征程、文化傳承、科技報(bào)國(guó)、自然教育主題，重點(diǎn)打磨完善“紅色征程在河南”“尋訪(fǎng)神都洛陽(yáng)，解密千年文化”等精品線(xiàn)路?！拘氯A文軒】2023年12月聯(lián)合全國(guó)16家新華書(shū)店集團(tuán)籌建新華研學(xué)聯(lián)盟，發(fā)布精品研學(xué)課程與路線(xiàn)。【時(shí)代出版】研學(xué)業(yè)務(wù)在亳州、宣城、阜陽(yáng)等區(qū)域落地，安徽新華印刷研學(xué)基地全年接待2.2萬(wàn)人次。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：業(yè)務(wù)開(kāi)展期間安全風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等